Criterios para crear un Logotipo

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01.06.2006

Criterios para crear un Logotipo

Por Mario Contreras | 188,676 Lecturas
Archivado en: Diseño Gráfico

Muchas veces es tentador tener un diseño de logo que se vea a la moda en el momento, pero el problema es que ése logo pasará de moda rápidamente. Esto lleva a que el logotipo tenga que ser constantemente rediseñado.

¿Cuáles son los criterios para crear un logo?

No es recomendable cambiar un logotipo a menos que sea muy necesario. Un logo en constante cambio no llega nunca a fijarse en la mente del público. Solo después de que los consumidores vean con regularidad el logo comenzarán a notarlo.

Continuamente nuevas compañías adoptan un estilo Logos de logo muy similar a otras empresas. Esto lleva a que ningún nombre se diferencie del resto. Un logo design debe ser atractivo para aquellos que no están familiarizados con la empresa.

Esto quiere decir que se deben llevar a cabo pruebas del logo: se debe realizar un estudio de campo encuestando a la gente acerca de qué es lo que piensan de la imagen de la empresa y qué emociones experimentan cuando la ven.

Si el logo design no es comprensible o el público cuando lo ve obtiene una impresión equivocada sobre la actividad de la empresa, entonces el logo no es efectivo.

¿Quién es el mercado meta? ¿En qué lugares, además del sitio de Internet, se mostrará el logo? ¿En la papelería membretada, tarjetas de presentación? ¿El logotipo transmitirá el mismo mensaje no importa en dónde se coloque? Un logo debe ser simple, sin complicaciones para poder ser fácilmente incorporado por el subconsciente de los consumidores.

Logotipos complejos combinados con 10 diferentes colores son atractivos algunas veces, pero no es nada práctico. Muchas veces el logo va acompañado de un slogan. Si el slogan está siempre incluido en el logotipo o en la misma forma gráfica, éste puede ser considerado parte del logo.

El principal propósito del slogan, junto con el logotipo, es respaldar la identidad de la marca. La diferencia entre el slogan y el brand slogan, es que el brand slogan contribuye en la construcción de la imagen de la marca, mientras que los diferentes slogans están conectados con los distintos productos o campañas publicitarias.

También debe considerarse el nivel de recepción del logo que experimenta el receptor. Puede decirse que este nivel es semántico: porque ha de poseer un significado determinado, y a su vez permite llevar una cadena de significados; y también es estético: la forma del logotipo. En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto a largo plazo que altera el orden y los valores existentes.

En el momento de crear una marca se debe tener en cuenta que ésta debe ser:

Simple:

limpia, fácil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la marca.

Práctica:

va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc.

Consistente:

un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño: logo, fotografía, paleta de colores usada, etc. Nunca verá un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra diferente en McDonald’s, etc.

Único:

no tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se ve muy similar al de alguien más, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto invertido en publicidad.

Memorable:

si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca será memorable. La coloración es un elemento importante, por lo general el elemento más fácil de recordar de una marca es el color. Otro tipo de símbolos o códigos pueden ayudar a recordar una marcas: por ejemplo, McDonald’s utiliza la combinación rojo/ amarillo, la "M" en forma de arcos, la figura de Ronald, etc.

Un reflejo:

debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la compañía representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar esto también. Si la compañía representa Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que muchos logos que representan esto tienen algún elemento del ser humano.

¿Cuáles son los valores de la marca? ¿Sería usted capaz de adivinarlos al ver los elementos visuales? Una marca creada correctamente, que respetó las normas que se necesitan para lograr un resultado eficaz, no solo refleja los valores, los promueve.

Adaptable:

debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos.

Sustentable:

contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años. Es por esto que es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo.

Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería, páginas web, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que la gente forme de dicha organización.

Este artículo fue publicado originalmente en ladooscurodeldiseno.blogspot.com

Lectura de referencia:

soslogodesign.com

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Sobre el autor

Mario Contreras
Diseñador Gráfico Publicitario

Comentarios

158 comentarios en total.

Páginas: « 1 [2]

marjorie umaña henriquez 18.10.2007 - 12:59 - #

me fue muy util ya q estoy comenzando con mi trabajo de corredora de propiedades y la verdad no lograba crear un logo q fuera atractivo para mipulicidad .
un saudo al creador de esto y mis felisitaciones y suerte a todos chauuusss
maria camila jimenez 22.10.2007 - 15:54 - #

deveria colocar en esta pagina las os cosas como hacer un logotípo y como se puede llegar a hacer un alcade
Chinita 23.10.2007 - 15:48 - #

Quiero crear un logotipo para crear polos y gracias por tu ideas
aurora 24.10.2007 - 15:13 - #

muy bueno el articulo
pilar 25.10.2007 - 11:29 - #

hola me parece bien este tipo de paguinas, pero porfavor, que nadie se crea diseñador grafico, es muchisimo más que lo que habeis leido, y un aficionado aun que no lo crea hara una chapuza, poneros en manos de un prefesional. besos
glafer 25.10.2007 - 18:35 - #

gracias por la informacion es muy interresante…….pero necesito una ayuda por fa mi empresa es de productos para el aseo en especial los desinfectantes y el suavisante para ropa quien le gustaria colaborarme….. el nombre es GLAFER… pero nesecito un logo algo creativo que inpacte……por fa quien me quiere ayudar… http://www.gladezgo85@yahoo.com….gracias…..
sariiiih 31.10.2007 - 08:37 - #

ta muy bueno, son datos precisos y concisos que ayudan a un fcil entendimiento, me sirvio pa mi tarea, se los agradesco caleta xD
MHA 05.11.2007 - 14:16 - #

exelente artuculo.

lo tomare en cuenta….
ANA 05.11.2007 - 14:58 - #

me a gustado mucho toda esta informacion, pero me gusteria ke ubierais puesto algun ejemplo, para saber como se ace un logotipo.
GRACIAS POR LA INFORMACION. por vuestra ayuda e ganado un gran concurso.
FABIOLA 11.11.2007 - 16:35 - #

hola que tal, tu articulo me parecio interesante y justo cuando lo necesitaba, oye yo soy contadora publica y necesito crear un eslogan y un logo y la verdad esto no se me da asi que espero si es necesario me puedas ayudar.
Araceli 20.11.2007 - 12:30 - #

Buen artículo. Concreto pero con detalles. Muy claro y útil. Gracias.
sonia ayon 22.11.2007 - 12:47 - #

como crear logotipos para un auditorio
JESUS 27.11.2007 - 16:47 - #

SOLO PARA SABERCUALES SERIAN TUS HONORARIOS PARA PODER REALIZAR UN LOGO PARA UNA EMPRESA QUE APENEA COMIENSA EN EL AREA DE SERVICIOS DE MANTENIMIENTO INDUSTRIAL . TE AGRADECERIA SI ME CONTESTAS GRACIAS
Luis 07.12.2007 - 11:53 - #

ta muy buena la info! graciasss!!!
Nidia 10.12.2007 - 14:49 - #

El articulo exelente!! felicitaciones.
Yo estoy buscando algun voluntario que me haga un logotipo, para una nueva red que se creo hace un año,en Peru, por favor comunicarse conmigo a nidia.inaebnit@bluewin.ch gracias
Elda perez 12.12.2007 - 09:02 - #

muy interesante,gracias por el articulo es de mucha ayuda
pamara 11.01.2008 - 11:28 - #

esta muy interesante todos lo puntos mencionados…..
pamara 11.01.2008 - 11:32 - #

todo lo que mencionan esta muy interesante…solo que les recominedo pongan ejemplos de cada punto….gracias.
jabier 21.01.2008 - 18:14 - #

guste del artículo, sencillo y preciso. Ahora que ya sabemos las reglas básicas es preciso:
-Darle al coco, exprimirlo ayuda bastante.
-Y lo más esencial, tener mucho arte.
shockmedia diseño grafico 06.02.2008 - 20:34 - #

Seria muy importante mencionar cual es la informacion necesaria para comenzar a realizar un logotipo y que tipo de entrevista hacerle al dueño de un negocio previo al diseño de su imagen.
gilberto 12.02.2008 - 08:36 - #

como puedo crear el logo de mi empresa, existe algien que me pueda ayudar
Jaloque 14.02.2008 - 05:33 - #

Por favor, que lioo.
No soy empresaria, solo me piden un “logo” para enlazar con mi web site en una emisora digital de radio, y para eso solo me hace falta una pequeña imagen, que ya tengo, pero no se cómo meterle dentro la dirección de mi web y que se abra cuando lo envie a otras personas.
Tengo retenida mi promoción por eso.
Si me ayudais, por favor,
mirna hernandez 24.02.2008 - 12:33 - #

quisiera un logotipo del cuidado de la boca humana
Silvinna 02.03.2008 - 09:47 - #

Me parece un excelente material, especialmente para quienes no tenemos experiencia y conocimiento en este campo. Es entendible y nos ayudará a crear nuestro logo, y poder explicarlo claramente a nuestros interlocutores. ¡Éxitos!
favuloso 12.03.2008 - 14:31 - #

yo quiero crear un logotipo . y no alavar al de mc donalds o toshiba leñe
Sergio 15.03.2008 - 13:34 - #

Excelente articulo, muy buena redacción e útil ..

saludos!
jose rubens 23.03.2008 - 09:31 - #

me gusta y me gustaria que me escriban y me ayuden con los algunos trabajo, yo estudio diseño grafico y me gustaria tener amigos diseñadores
juan herrera 01.04.2008 - 15:04 - #

hola, necesito ayuda para crear un logo para ejl diseño de marca para trajes formales saludos.
tibecvp 09.04.2008 - 09:47 - #

esto está super bueno.
Muchas gracias. Voy a hacer el mejor logotipo
milagros realizados yoyo 28.04.2008 - 11:35 - #

sta re harta la info chauss sta re buena la info enserioss porfavor siganleen
marian petricoli 28.04.2008 - 11:37 - #

ola voy en primero de secundaria soy una alumna muy importante en la escuela sierrra nevada
quiero decirles
que me ha encantado esta pagina
bye
amo a diego t

escribanme!! animense a
marianiwiws10@hotmail.com
andrea 30.04.2008 - 09:25 - #

esta pagina es aburrida por favor pongan videos de cantantes como aventura, don omar.wisin y yandel e.t.c.
eli 30.04.2008 - 13:23 - #

buenisimo!
Luis Stopp 02.05.2008 - 07:12 - #

Les felicito me ayudado bastante en definir bien el logotipo de la empresa para quien trabajo
MaRtiiTa 04.05.2008 - 08:26 - #

todo lo que no me explico mi profesor para crear un logotipo me lo ha solucionado este articulo, muy bueno
Carmen 08.05.2008 - 16:56 - #

esta muy bien el articulo pero yo necesito hacer un logo de una empresa de mercadeo en red…..Ayudaaaaaaa!!!!!!!!!!
Carmen 08.05.2008 - 16:58 - #

me pueden a yudar a crear un logotipo de mercadeo en red………porfavor
JoSé L.f_a.E 08.05.2008 - 18:08 - #

Bastante completo…
Publicidad alicante 17.05.2008 - 15:51 - #

Excelente artículo para no iniciados, no olvidemos que quien confía en un equipo profesional estos servicios solo le queda el reto de confiar en los mismos, y no rebatir por apreciaciones y manías personales.
A nosotros no nos pasa, pero conozco a quien si (je je).
Gino Libertini 20.05.2008 - 11:24 - #

GRACIAS POR LA AYUDA .FALTARIA CUANTOS TIPOS DE LOGOTIPOS HAY
Gino Libertini 20.05.2008 - 11:27 - #

GRACIAS
roOb 21.05.2008 - 20:41 - #

esta genial el articula
nta
Diseño Web 06.07.2008 - 15:42 - #

Muy buen articulo, sirve para la gente que recien empieza y tambien por que no, para gente con experiencia…uno nunca termina de aprender en este medio.

Saludos
julian 15.07.2008 - 21:49 - #

muy bueno gracias
Mirian Santacruz Zalazar 30.07.2008 - 15:40 - #

Soy docente y su articulo me sirvio un monton gracias.
mafer 20.08.2008 - 09:34 - #

yo creo qu sus logotipos son un poco rusticos, que deberian agregar un poco mas de ideas para las personas que quieran tener el suyo, no se desepcionen ,
pocho 20.08.2008 - 19:34 - #

me fue de gran utilidad a ver como me sale muchas gracias
andres 27.08.2008 - 19:02 - #

Que buen articulo! creo que es bastante util, sobre todo cuando los mas nuevos o algunos usuarios y negocios por ahi, difunden la idea equivocada de lo que es un logo. Llegan incluso a confundir un Avatar o firmas de foros con los logos
marisol 29.08.2008 - 11:45 - #

este comentario esta muy bien para presonas que buscan superarse
sofia 01.09.2008 - 08:32 - #

gracias nos ayudo en un trabajp para la escuela
kelly 10.09.2008 - 08:10 - #

un buen articulo me ayudo como primcipiante debe poner unos ejemplos
gimena 07.10.2008 - 11:01 - #

ay me encanto la pagina, muy buena informacion gor..
arreh!! :$
serasio 07.10.2008 - 11:04 - #

me la como.-..!:P
Nico! 07.10.2008 - 11:05 - #

BigoToooooooooooooooN!
Dogui!.:D
el coya-emo 07.10.2008 - 11:06 - #

me corto con pesuñas de llama!!

cumbia colombiana! =P
Hermanas Molinas..! 07.10.2008 - 11:08 - #

Somos las enanitas del curso..! y cursis..!

lero lero.. (8)
Ortizz!! 07.10.2008 - 11:10 - #

Pancho pancho pancho…

Oink Oink!!!

me la como y oink!

yo vivia en el chiquero muy contento,, osaba osaba sin sesaarrr!!
Aye 07.10.2008 - 11:12 - #

Ohhhh estoy fumada..!
q Lindo.-.!