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01.06.2006
Criterios para crear un Logotipo
Muchas veces es tentador tener un diseño de logo que se vea a la moda en el momento, pero el problema es que ése logo pasará de moda rápidamente. Esto lleva a que el logotipo tenga que ser constantemente rediseñado.
¿Cuáles son los criterios para crear un logo?
No es recomendable cambiar un logotipo a menos que sea muy necesario. Un logo en constante cambio no llega nunca a fijarse en la mente del público. Solo después de que los consumidores vean con regularidad el logo comenzarán a notarlo.
Continuamente nuevas compañías adoptan un estilo 
de logo muy similar a otras empresas. Esto lleva a que ningún nombre se diferencie del resto. Un logo design debe ser atractivo para aquellos que no están familiarizados con la empresa.
Esto quiere decir que se deben llevar a cabo pruebas del logo: se debe realizar un estudio de campo encuestando a la gente acerca de qué es lo que piensan de la imagen de la empresa y qué emociones experimentan cuando la ven.
Si el logo design no es comprensible o el público cuando lo ve obtiene una impresión equivocada sobre la actividad de la empresa, entonces el logo no es efectivo.
¿Quién es el mercado meta? ¿En qué lugares, además del sitio de Internet, se mostrará el logo? ¿En la papelería membretada, tarjetas de presentación? ¿El logotipo transmitirá el mismo mensaje no importa en dónde se coloque? Un logo debe ser simple, sin complicaciones para poder ser fácilmente incorporado por el subconsciente de los consumidores.
Logotipos complejos combinados con 10 diferentes colores son atractivos algunas veces, pero no es nada práctico. Muchas veces el logo va acompañado de un slogan. Si el slogan está siempre incluido en el logotipo o en la misma forma gráfica, éste puede ser considerado parte del logo.
El principal propósito del slogan, junto con el logotipo, es respaldar la identidad de la marca. La diferencia entre el slogan y el brand slogan, es que el brand slogan contribuye en la construcción de la imagen de la marca, mientras que los diferentes slogans están conectados con los distintos productos o campañas publicitarias.
También debe considerarse el nivel de recepción del logo que experimenta el receptor. Puede decirse que este nivel es semántico: porque ha de poseer un significado determinado, y a su vez permite llevar una cadena de significados; y también es estético: la forma del logotipo. En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto a largo plazo que altera el orden y los valores existentes.
En el momento de crear una marca se debe tener en cuenta que ésta debe ser:
Simple:
limpia, fácil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la marca.
Práctica:
va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc.
Consistente:
un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño: logo, fotografía, paleta de colores usada, etc. Nunca verá un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra diferente en McDonald’s, etc.
Único:
no tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se ve muy similar al de alguien más, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto invertido en publicidad.
Memorable:
si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca será memorable. La coloración es un elemento importante, por lo general el elemento más fácil de recordar de una marca es el color. Otro tipo de símbolos o códigos pueden ayudar a recordar una marcas: por ejemplo, McDonald’s utiliza la combinación rojo/ amarillo, la "M" en forma de arcos, la figura de Ronald, etc.
Un reflejo:
debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la compañía representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar esto también. Si la compañía representa Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que muchos logos que representan esto tienen algún elemento del ser humano.
¿Cuáles son los valores de la marca? ¿Sería usted capaz de adivinarlos al ver los elementos visuales? Una marca creada correctamente, que respetó las normas que se necesitan para lograr un resultado eficaz, no solo refleja los valores, los promueve.
Adaptable:
debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos.
Sustentable:
contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años. Es por esto que es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo.
Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería, páginas web, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que la gente forme de dicha organización.
No te olvides de revisar nuestro artículo sobre una serie de recursos de gran utilidad al momento de crear un logotipo y las múltiples opciones para inspirarte.
Este artículo fue publicado originalmente en ladooscurodeldiseno.blogspot.com
Lectura de referencia:
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Mario Contreras
Diseñador Gráfico Publicitario
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Comentarios
163 comentarios en total.
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Que buen articulo! creo que es bastante util, sobre todo cuando los mas nuevos o algunos usuarios y negocios por ahi, difunden la idea equivocada de lo que es un logo. Llegan incluso a confundir un Avatar o firmas de foros con los logos!!
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Este artículo es muy bueno y util. Lo ha sido para mi, que actualmente me encuentro en la etapa de definición del logo de mi compañía.
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Muy buen artículo… Gracias a él se aclararon mis dudas de cómo crear un logotipo, me ha sido bastante útil. Además quiero felicitarlos por seguir siempre a la vanguardia… Espero que siempre sigan así
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Claro y facil de entender para inexpertos en el tema como yo. Gracias y sigan así.
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Buen artículo, claro y al grano. Como diseñador gráfico, creo que solo faltó cubrir lo referente a la tipografía, que debe procurarse siempre que sea muy fácil de leer, usar tipos complicados nunca ayuda a la correcta percepción y menos a la memorización del logo.
Para este caso, yo recomiendo usar fuentes clasicas, (Futura, Microgramma, Swiss, Helvética) que hanperdurado en el tiempo por su diseño clásico y actual al mismo tiempo.
Espero ver mas de estos temas por aqui, que mucha gente se beneficiará de ello.
Saludos.// http://www.icad.com.ve //
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Oye agradezco sus comentarios, por el articulo y espero seguir contribuyendo al mundo del diseño y en especial a muchos que se estan iniciando en este mundo…
Con respecto a tu comentario RAMM, en mi Blog hay un tema que tiene mucha relación con tu inquietud, las TIPOGRAFÍAS…
aqui te dejo el link directo y espero te ayude…
http://ladooscurodeldiseno.blogspot.com/2006/04/uso-de-la-tipografia.html
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Excelente artículo.
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Pues es lo mismo de siempre, son puras generalidades, pero no aporta níngun tip. Además habla de iconos de empresas con capital muy alto, yo creo que se debe considerar hablarle a la gente que necesita significados (de colores, tamaño, figuras etc.), porque lo aqui escrito es fácil adivinarlo.
Saludos.
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Buen artículo, gracias por presentar artículos completos y bien explicados.
// http://www.creabits.com //
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Sin duda un artículo muy amplio y con un lenguaje sencillo para que comprendamos todo sin problema. Tienes muy interesantes contenidos en tu blog. Exitos!
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exlente comentario, claro y preciso, gracias
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hola entren a mi foro es de roms videos trucos etc es un buen foro y los q quieran ayudar plis llamen gente porfavor
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Detalles fáciles de entender,para crear un logo
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Mi comentario es que tuvo que profundizar mas en lo que tiene que entrar en el inconsiente colectivo del consumidor , por que mc donalds pone colores rojos , por que esos colores son perfectos para abrir el apetito en tu inconsciente … el logotipo no es cuestion de diseñador , tambien hay que tener un psicoanalista que sepa a donde quieres llegar Gracias
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Muy buen articulo, en una proxima oprtunidad que hable mas de los colores claros en los logos o ¿que tipo de letra y color llama mas la atención al cliente?
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Excelente artículo, es muy útil ya que uno tiene una idea muy generalizada de lo que es un logo y con este arículo se tiene en cuenta otros puntos importantes para crear un buen logo.Muchas gracias…
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oie muchas gracias por estos temas que cada dia son mas esenciales, muy buen articulo que nos ayuda a mejorar o ya sea para aprender los que aun no conocemos mucho de esto ajala puedas explicar un poco mas pero aun mas de como cuales son los tipos de logotipos que son mas admirados¡cool!… gracias por esta informacion.
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muy bien hecho este articulo
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Como diseñadora pienso que es un muy buen artículo, ya que tiene los puntos claves de como crear un logotipo y son conceptos elementales.
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es un articulo interesante y lo utilizare como referencia para is clases de estudio de mercado.
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excelente,
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Exlente articulo, muy claro y directo… tanto que al cliente se le puede ofrecer este mismo articulo para ayudarlo a entender y saber que quiere…..
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me parece justo el propósito de l aidentidad visual corporativa y sobre tod el punto enfático de la semántica ya qu antes que nada un log proyect y significa, gracias!
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me parece justo el propósito de l aidentidad visual corporativa y sobre tod el punto enfático de la semántica ya que antes que nada un logo proyecta y significa, gracias!
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muy aburr
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Muy Bueno, ahora voya crear mi logo con estas acotaciones, gracias de verdad.
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los felicito esta muy bien la informacion gracias por ayudarme
gracias
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buen articullo
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Artículo sencillo, ameno y útil.
Gracias, me gustó y me gustaría que se publicaran más artículos. -
Exelente hermanos sigan asi que Dios les Bendiga. ayudan mucho
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es que debemos aprender mas
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POR QUE NO PONEN LOS ELEMENTOS QUE LO COMPONEN
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es un articulo perfecto,, solo trata de dar una idea general,, no profundicar demasiado y llevarnos a confusion a los mas inexpertos en el tema,, a mi me ha encantado. felicidades
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Agradesco muxo allas publicado este material me a servido muxo, estoy en proyecto d un pequeño negocio, quiero q sea muy atractivo, no tengo dinero para invertir muxo pero creo q con los principios q me has mostrado, con poco dinero y con ingenio c pude hacer algo grande, si puedes y tienes tiempo para ayudarme en algo, mi e-mail es enoch saenz@hotmail.com; muxas gracias.
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Necesito su ayuda para crear mi logo, para lanzarme como alcalde de mi municipio
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Necesito su ayuda para crear mi logo, para lanzarme como alcalde de mi municipio
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Me parese muy biem ya que yo queria realmente analizaresto ya que me va aser muy util en mi empresa.
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¡buen artículo!, conceptos claros y concisos que contribuyen a tener argumentos ante los clientes.
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Una consulta, han tenido algunos problemas en convencer al cliente de una propuesta de marcas que en criterio del especialista son buenas? Como logran un discurso convincente para gente con poco conocimiento del valor de una marca? Espero comentarios Gracias
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PURA BANDA
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hola soy cristin
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me parece que estan confundiendo logotipo con isotipo.
logo es la tipografia solamente. -
Que buena informacion isieron mi tarea
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Comentarios como este ayudan a principiantes como yo muy bueno espero que bengan mas
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hola, soy de bolivia y me gustaria saber como tiene que ser un logo de una tienda de ropa.
gracias -
me parece muii bueno este articulo iia ke posee palabras muii sencillas ii muii faciles de komprender !
muchas gracias !! -
en donde me puedo meter para krear un logo
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excelente información, gracias MArio por compartir sus conocimientos.
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me parece mu mal xq no ponen fotos para poder ayudart a la ora de acer el logotipo.
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ESTA MUY BUENO ESTE ARTICULO, SE APRENDE A CONOCER EL MERCADO META AL QUE UNO QUIERE DIRIGIR UN PRODUCTO!
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POR FAVOR NO SE SI ME PODRIAN AYUDAR EN CREAR UN LOGOTIPO DEUN INSTITUTO PEDAGOGICO DEL BAE
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Esta informacion esta muy interesante para los que somos diseñadores ya que nos sirve para aplicarlo a la hora de que nos pidan un diseño.
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ES MUY INTERESANTE Y BUENO EL ARTICULO YA QUE
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¿porqué todo el mundo opina que es tan buen artículo?
a mi me parece básico y poco profundo. -
hola amigos necesito diseñar un logotipo de una empresa courier utilizando un canguro
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genial ;D
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Sabios consejos.
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Bueno; sus comsejos son muy buenos y sabios pero creo que deberían de poner algunos ejemplos, osea imagenes para darnos una idea de crear un logotipo perfecto
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gracias por su ayuda…
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me gustaria ver otros logotipos
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ideal… me ayuda a tomar decisiones mas rapidas con estearticulo… estoy en la mitad de un logo.. grafica es el nombre…. gracias amgo por darnos una manito… Atte Vico::: Tacna - Perú
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ayudenme x fa a diseñar un logotipo sobre algun borrador de pizarron
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Buen artículo! Para muchos que somos nuevos en el mundo del diseño, es claro y dá un punto de inicio. Yo sugiero que haya secuencias a estos artículos para profundizar en el tema. Yo traté de hacer mi propio logo porque me parecía algo sencillo de hacer, pero cuando contraté a un diseñador, ví la gran diferencia con el trabajo de un experto. Aquí en México, un logo se cobra más o menos en 150usd. En fin, agradezco mucho su disposición de ayudar, creo que hace una gran contribución en la web. GRACIAS!
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yo tambien estoy muy satisfecho con el articulo soy estudiante de publicidad y mercadeo hace poco realice la creacion de mi propia empresa y yo mismo diseñe el logo y el slogan entre otras cosas y me quedo estupendo incluso fue el mejor de todos y articulos como este son muy importantes para mi para continuar en el desarrollo de mi carrera mil felicitaciones y muchas gracias
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Hola a todos y todas! En mi humilde opinión creo que este artículo es bastante bueno, pero para cualquier persona que haya estudiado un poquito de diseño son normas que se quedan un poquito cortas. Todos sabemos que la regla básica de un logo es la simplicidad y la fuerza visual que incluye muchísimos factores desde colores y composicion de elementos… Mario Contreras podrias ampliar un poco la información, se te nota un tio que sabe mucho sobre el tema, mojate más en tus artículos, todos lo agradeceremos una barbaridad. Un saludo. BleSs!
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Muy buen articulo, si señor
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Hola entren ami foro ecos del infierno estamos buscando moderadores+
entren a:
http://ecosdelinfierno.forogeneral.es/index.php -
kiero crear un logotipo
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kiero crear un logotipo
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soy c.d. y tu articulo me puso a pensar, esta de pocas, busco algo para mi trabajo y mis negocios, gracias viejon,.
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Excelente articulo, claro, practico me da una mejor idea de como diseñar mi logo. Saludos
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muy bueno el articulo, muy claro .
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hey nesecito q me ayudes hacer un logotipo q el tema es el sistema solar y el universo esos dos temas ayudame si para ganar el 1 o 2 lugar en la feria de la ciencia mi grupo y yo te lo agradecemos.
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hey nesecito k me ayudes ha hacer un logotipo el tema es mantenimiento ayudame mis amigs y yo te estaremos muy agradecidos gracias
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Que buen articulo de verdad te ayuda de forma clara con los puntos mas importantes para tener en cuenta para realizar un logotipo
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Gracias … me sirvió para mi tesis que estoy estudiando acerca de la marca de productos de una empresa de condimentos.
Muy bueno., -
no es claro
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Me encanto!
Muy claro!
Vamos a ver como me va con el diseño de mi logotipo.
Muchas gracias. -
Gracias por un articulo tan claro.
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Mmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmuy buen comentario el q hace, muchas felicidades!!
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grax x la info pero donde puedo crear un logo en q’ pagina?????
bueno xfa pongan esa info
chauuuuuuuu!!!!!!!!!!!
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muyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyy b
biennnnnnnnnnnnnnnnnnn -
necesito ayuda para crear un slogan para un concesionario de camiones de una prestigiosa marca, soy estudiante y es una de las pruebas q me piden ahora. lo q se quiere realzar de la empresa es la profesionalidad de sus empleados y la importancia a la atenciòn al cliente. Gracias
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soy una buena alunmna en min colegio
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Me parece super buena esta información, esta muy breve y se da a entender muy fácil. Solo es saber aplicarla con creatividad, de ahi depende el exito del producto; no de la información, que de hecho me parece que esta muy buena.
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los criterios comentados son faciles, comprensibles,permiten no tener que leer un libro especiliazado, como primer contacto es muy bueno.
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Es muy buena la definición lo que es un Logo, y l forma sencilla y clara como la explica. Sigue adelante Mario Contreras, porque este concepto me ha orientado mucho en la creación del Logo para una empresa. Dios te bendiga …
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hola solo queria decir pongasn p`rimero q es un logotipo y espues hablen de es o enserio es mmuy cursi
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nesecito crear un logotipo untilisando una abeja
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gracias … toda esta informacion me fue de gran ayuda para realizar mi logo , espero sigan ayudandonos un besoote y cuidenxe muxo los kiero milagros
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toda esta informacion es muy importante y es de gran ayuda …bueno a mi me fue muy util y me ayudo adesarrrooolllaarrr muy bien mi trabajo gracias por too un besote y sigan hasi .. los kiero mila .
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ey que buen articulo…es exactamente lo q andaba buscando me ayudo mucho a crear mi logo para mi empresa gracias!!!
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necesito ayuda para crear un slogan para un concesionario de camiones de una prestigiosa marca, soy estudiante y es una de las pruebas q me piden ahora. lo q se quiere realzar de la empresa es la profesionalidad de sus empleados y la importancia a la atenciòn al cliente. Muchas gracias
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seria muy importante que expresaran un ejemplo especifico de la descripcion del logotipo de una empresa pues nos ayudaria aun mas para la craccion de un proyecto empresarial. Lo demas está de lujo sobra decir que esas pautas y definiciones están super bien.
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necesito que me ayuden a describir el logotipo de mi empresa que es de diseño de interiores especificando cada uno de los colores que este contiene. Ademas tambien necesito la descrpcion del slogan.
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es muy inportante el logotipa okkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkk
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Parece fácil realizar un isotipo (que es la imagen, pues el logotipo es la letra) para representar una entidad y expresar lo que se quiere. También parece un proceso muy caro y no todos pueden pagarlo.
¿Te parece caro $5.00 USD por cada propuesta de isotipo y $20.00 por el que decidas mejor para tu actual o futura empresa? ¡Déjalo en manos profesionales y baratas! Contáctame ya! Ten tu logo listo YA!
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una sola consulta cuales son los procedimientos para el logotipo
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y regedid y el boton de logotipo
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pues solo falta que tipos de logotipos hay y unos ejemplos
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