Seo: Optimización de webs para buscadores Compuesto por 14 capítulos y 60 páginas (Descargables en .PDF) este libro pertenece a una serie de libros blancos sobre marketing digital que es lanzado por Interactive Advertising Bureau, asociación que representa al sector de la publicidad digital en España.

El documento es bastante básico, pero interesante para quienes los conceptos de SEO y SEM aún les parece muy confuso. El libro responde preguntas como: ¿Qué es SEO? ¿Cómo funcionan los buscadores? ¿Qué hace un SEO? además presenta mediciones, casos de éxito, futuro y tendencias del SEO y más.

El SEO se integra dentro de la propia estrategia de negocio y comunicación de la empresa/institución. Las buenas posiciones por sí solas no valen de nada, si no aportan nada a los objetivos de negocio. He aquí, por tanto, la necesidad de integrar la estrategia SEO con el resto de actividades de marketing. (¿Qué es SEO? – Pag. 9)

IAB Spain explica la importancia del SEO para las empresas que desean ver sus páginas web en los primeros resultados de los buscadores y lograr posibilidades de negocio. Creo que es un útil documento para los interesados en las estrategias del Marketing, los Bloggers o Community Manager que deben crear o gestionar contenido.

Calidad de los sitios web que nos enlazan – Los enlaces de sitios más populares o de calidad contrastada tienen mayor importancia que webs de menor popularidad. Es decir, los enlaces de webs populares, muy referenciadas y con una antigüedad considerable, tienen más importancia que webs recientes y poco referenciadas. (¿Qué hace un SEO? – Pag. 19)

Algo que llamó mi atención del documento es que no ha sido publicado bajo ninguna licencia Creative Commons y tampoco explica las condiciones de su distribución, en la página de la IAB encontré el ebook en un embed de SlideShare es decir, que no es tan sencillo de descargar porque debes estar registrado. Pero, lejos de esos detalles de acceso me parece muy útil la información que como bien explican ellos con propósitos bastante didácticos sobre el SEO en buscadores y su papel en el Marketing.