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28.02.2008
Las 8 tendencias que revolucionan el turismo en internet
El turismo ha sido una de las industrias donde el auge de Internet y ahora la Web 2.0 han representado un cambio radical en su modelo de negocio. En este artículo presentamos 8 tendencias que han afectado a este sector.
Internet es un medio de gran potencial y lleno de oportunidades para todos los “jugadores” del sector turístico: no sólo para los proveedores, agencias y operadores tradicionales, sino además para las nuevas webs de servicios e información relacionadas con el turismo y sobre todo para los usuarios -turistas- a quienes se les abre una gran gama de posibilidades que van mucho más allá de las que tenían acceso como “cliente tradicional”.
Las cifras que muestran el auge y potencial del mix “turismo + Internet” son muy claras:
- En los Estados Unidos durante el 2007 el 51% de los viajes se vendieron a través de Internet. En el 2008 se proyecta un crecimiento al 56%, alcanzando un 60% en el 2009. (PhocusWright’s “Consumer Travel Trends Survey”).
- En España durante 2007 la facturación por venta de viajes en Internet tuvo un crecimiento del 40% superando los 5,000 millones de Euros. En el 2008 se espera un crecimiento del 30%. (Informe Especial de DBK: “Comercio Electrónico de Viajes”).
Pero, ¿Qué ha originado este extraordinario crecimiento? Definitivamente el hecho de que el sector turismo sea uno de los pioneros en implementar y sacar provecho a las tendencias de las Web 2.0 tiene mucho que ver.
¿Cuáles son los servicios y funcionalidades que han hecho que el sector turismo sea una de las mayores industrias de la Web 2.0 y que están marcando el éxito del llamado Turismo 2.0?
A continuación se presentan las 8 tendencias más importantes que integran la nueva ola de Webs de Turismo 2.0 que están impulsando “la revolución del turismo en Internet”:
1.Participación de los Usuarios:
La tendencia que comenzaron comunidades de viajes como TripAdvisor o TravBuddy donde millones de usuarios comparten sus experiencias viajeras con blogs, fotos y videos, dan consejos y opiniones sobre destinos y servicios y hasta hacen un ranking de las mejores atracciones ahora lo integran los portales de servicios de viajes como eDreams, con la “Comunidad eDreams” y LastMinute con “Lastminuteando“.
Por otro lado, la agencia STA Travel ha ido donde están los usuarios y ha creado su propio grupo en Facebook -con más de 20,000 miembros-. Las agencias online se han dado cuenta que la inteligencia colectiva es superior a cualquier otra fuente de contenido, que en este caso además es gratuito.
2.Interconexión y agregación de Servicios:
Con la mezcla y combinación de servicios e información han surgido Webs como Kayak, SideStep (recientemente adquirida por Kayak) y Mobissimo, buscadores de vuelos, hoteles y coches de alquiler que permiten encontrar las ofertas más baratas de las agencias online.
Por otro lado con las api’s de las comunidades como Facebook podemos integrar el mapa de Tripadvisor con los destinos que hemos visitado o la información de Dopplr con los viajes que vamos a realizar en nuestro perfil.
3.Soportes y canales “Multimedia”:
Con vídeos, fotos y podcasts que brindan una experiencia integral al usuario que requiere cada vez más información para tomar una decisión de adquisición de servicios online. Trivop una “vídeo guía de hoteles” saca provecho a este concepto permitiendo a los usuarios ver vídeos panorámicos de hoteles de todo el mundo que se pueden encontrar a través de su localización, precios y calificación.
4.Geolocalización de contenido y servicios:
Funcionalidad que la mayor parte de las webs de viajes integran en sus ofertas con atractivos mashups de mapas y sus ofertas: Booking muestra un mapa con la ubicación del hotel que vas a reservar, lo mismo hace Hostel Bookers con los hostales y TripAdvisor con la atracción donde deseas ir, complementando de esta forma la experiencia del usuario.
Además existen webs como Schmap que llevan este concepto más allá, presentando guías virtuales a través de mapas interactivos.
5.Personalización de la información y servicios:
Ahora no sólo las comunidades permiten establecer perfiles, desde EasyJet hasta Kayak facilitan la suscripción a ofertas según los destinos que elijamos y rangos de precios definidos, obtener resultados personalizados y hasta guardar nuestro historial de búsquedas.
6.Sistemas inteligentes y predicción de la información:
Los nuevos buscadores de vuelos y hotelesmonline, como Farecast, generan las predicciones de tarifas según los criterios de búsquedas y nos sugieren “comprar ahora” o “esperar” según el porcentaje de probabilidad de que el precio suba o baje.
7.Ubicuidad de la información y servicios:
Accedendo a la información a través de suscripciones RSS o visitando los sitios con móviles y PDA’s, la disponibilidad de la información ahora es total, y los sitios ofrecen servicios orientándose a la portabilidad, como Orbitz que permite configurar alertas para el móvil con la información del vuelo y el aeropuerto.
8.Atención y servicio de alta disponibilidad:
Relacionada a la ubicuidad de la información y servicios, esta tendencia ha sido marcada por el hecho de que los usuarios pueden provenir de cualquier parte del mundo, pueden comprar a cualquier hora y requerir soporte en cualquier momento.
Ahora ya no hay que esperar para recibir más información, con webs como Travelocity que cuentan con un sistema de soporte que responde en un máximo de 3 horas a las consultas recibidas a través de la Web y tienen un teléfono con soporte disponible 24/7.
Estas tendencias están marcando la “evolución” del turismo en Internet y ya se habla del concepto “Turismo 3.0” como el siguiente gran paso que hará que la industria turística alcance su máximo potencial online.
¿Qué otras tendencias has identificado en las webs de turismo? ¿Cuál crees que será el futuro del Turismo Online?
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Sobre el autor
Aleyda Solis
Responsable de la red de Viajes en Internet Advantage.
Entusiasta, desarrolladora y promotora Web.
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Comentarios
8 comentarios en total.
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Carlos Zamora P. 03.03.2008 - 15:47 - #
Exelente articulo.
Te abre los ojos a muchas ideas para evolucionar a nivel latinameicano el e-turismo.
saludos
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Aleyda, un muy buen artículo para los que consumimos muchos servicios de viajes en línea y siempre esperamos que sigan desarrollándose.
Dopplr y TripAdvisor desde facebook se han vuelto en servicios muy relevantes en mi día a día y además veo muchas posibilidades para seguir haciendo mashups de mapas y servicios sociales.
Ahora, crees que existen aún muchos nichos sin cubrir para que se promocionen más servicios turísticos o que ya llegó la cobertura a dichos mercados y que la evolución requerirá de verdadera innovación?
Creo que aún existen muchos destinos que gracias a Internet van a tener relevancia en esta nueva etapa del turismo gracias a lo online. ¿Qué opinas?
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Gracias Christian esta excelente oportunidad!
La gran parte de los nichos de la industria turistica ya están cubiertos aunque no todos al mismo nivel, siempre han sido pioneros en la innovación aquellos servicios “directos” de mayor consumo como los vuelos y hoteles -donde para ser competitivo sí se requerirá mayor innovación-, pero hay otros como cruceros y spa´s donde aún queda mucho por hacer o con los viajes temáticos como turismo rural, ecoturismo, etc. que se pueden aún potenciar muchísimo con los modelos y las herramientas ya existentes.
Los destinos están definitivamente entre los grandes ganadores de esta nueva etapa. Antes el turista promedio conocía prácticamente los destinos que las agencias promovían -aquellos que ya contaban con una gran infraestructura turística, generaba un mayor margen de ganancia, eran más fáciles de promover-, sin embargo ahora con nuevos canales de comunicación y vías de interacción online entre la propia comunidad donde se comparten experiencias, se sugieren actividades y destinos, la “oferta” se ha ampliado y sitios que antes no se encontraban entre los “tradicionales” ahora tienen oportunidad de promoverse de manera alternativa.
Muchos de estos destinos están en Latinoamérica, que ya no sólo se toma en cuenta al buscar “vacaciones en resorts del Caribe” pero también para “viajes lingüísticos” en Guatemala, “viajes de voluntariado” en Nicaragua, “ecoturismo” en Costa Rica, “Experiencia cultural” en Perú, etc… lo que representa además llevar el desarrollo a comunidades que antes no obtenían ningún beneficio con la actividad turística y que ahora ya se están potenciando gracias a esta nueva etapa.
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Excelente artículo.
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Mayan Master 26.03.2008 - 18:37 - #
El turismo es servicio… y aunque el web venda, la fama de boca en boca es frágil. Turismo = espíritu y afán de servicio.
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intercooler bmw 27.03.2008 - 08:54 - #
Excelente. La verdad que cada día es mas importante internet para cualquier negocio ya que se le ofrece una comodidad y seguridad al cliente, sin moverse de casa.
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Okay, yo creo que la web es un arma de dos filos, porque, en linea hay muchos navegadores o superusuarios que capturan los datos del usuario tales como: numeros de cuenta, contraseñas, etc.
Cierto, es comodo. Pero no seguro, porque la red no es nada segura.
gracias, salu2!! -
Participe en un proyecto grande para una agencia de viajes y la experiencia que me dejo es que hay muchas servicios que se pueden implementar atravez de la web para turismo.
Saludos
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