Los banners son el medio de publicidad
más explotado en el web. En millones de páginas podemos apreciar estos rectángulos
que promocionan miles de sitios.

La creación de un banner puede ser realizada por medio de editores de gráficos,
así como con programas para animaciones como el Ulead
Gif Animator y Animation Shop de Jasc. También es recomendado
utilizar herramientas de compresión de imágenes como el Ulead
Smart Saver o Gif Optimizer.

Algunos BannersEsta forma publicitaria
es muy efectiva, pero es necesario saber la forma de diseñarlos correctamente.

A continuación, algunos consejos que se deben considerar al momento de realizar
un nuevo banner:

1. Un banner solo nos da unos cuantos segundos
para capturar la atención del usuario, por lo que es
vital que nuestros banners tengan un mensaje que implique "MIRAME A MI".
Para esto, es necesario el uso adecuado de texto, colores y gráficas, tomando
en cuenta el orden mencionado. Es bueno practicar con diferentes combinaciones
de texto, hasta que se sienta que tiene un buen mensaje.

2. Según varios estudios, buen porcentaje
de navegantes automáticamente ignoran los banners en sitios web a menos que
mencionen un tema de su agrado. No podemos capturar la atención de todos los
usuarios, pero si de visitantes que podrían familiarizarse con nuestros contenidos.
Por esta razón, enfatizar en el tema de nuestro
sitio es muy importante.

3. Los
banners GIF animados tienen mayor facilidad para capturar la atención sobre
banners estáticos, además que son casi el estándar impuesto debido
a que los estáticos tienen muy poca efectividad en el medio.

4. Siempre en la primera escena de nuestros
banners se debe enfatizar en una fase introductoria
que haga énfasis en el beneficio de nuestros sitios. Que tenemos
que valga la pena visitar? Que nos hace diferentes a los demás?

5. El
uso de frases que impliquen curiosidad, humor, miedo o preguntas es recomendado para la primera escena de nuestros banners. Algunos ejemplos de lo anterior
podría ser. "Sabía usted que …", "Es usted de las personas que …", "No se
preocupe nunca más por el uso de …", "Precaución, usted podría …", etc.

6. A continuación de la frase introductoria,
tomando en cuenta que de esta dependerá la atención del navegante en nuestro
banner, se deben incluir varias escenas que expandan
la información de nuestro sitio.

7. Es recomendable incluir
algún logo, dirección web o identificación gráfica de nuestro sitio en todas las escenas. Lo anterior nos ayudará a mostrar una identificación de
nuestro sitio ante los navegantes aunque no lo pulsen. Podría ser que eventualmente
lo hagan luego de varias visualizaciones.

8. Aparte de los banners GIF animados, existen otras formas de crear banners como lo es
la combinación de tablas y formularios (Banners HTML), banners en Flash o de
Java. Estos tienen varios inconvenientes
pues no pueden ser publicados en todos lados y en el caso de Flash y Java, no
todos los usuarios tienen acceso. A pesar de esto se ha comprobado que son más
efectivos pues permiten más variedad de animaciones e interactividad con el
usuario.

Otros Banners 9. En cuanto a tamaño, en pixeles
los banners estándares son de 468×60 pixeles, existiendo también minibanners
y banners de otras dimensiones, dependiendo del sitio que los exponga. En Kb, los banners no deben tener más de 10 kb de tamaño.
A pesar que la mayoría de límites es de 15kb, tenemos que tomar muy cuenta que
un banner demasiado grande tardará mucho en cargarse y entonces no será visualizado
por el visitante. Estar por debajo de los 10 kb podría ser beneficioso si queremos
mayores exposiciones efectivas. El uso de múltiples escenas con diferentes contenidos
en banners animados puede aumentar el tamaño por lo que hay que considerar rehusar
el contenido de otras escenas.

10. El
uso de colores brillantes es más apropiado que colores oscuros como el negro que ha demostrado ser menos efectivo.
Entre los más efectivos puede mencionarse al Azul, amarillo, naranja y verde.
También hay que aplicar colores que contrasten para
que pueda leerse nuestro mensaje.
El Amarillo en fondo rojo por ejemplo es más efectivo que el verde sobre fondo
azul.

Otro color que puede beneficiarnos es el blanco, debido a que la mayoría de
sitios de contenidos tienen este color de fondo. Crear un banner que aparente
ser enlaces o alguna información dentro de otro sitio nos garantiza mayor posibilidad
de que lo pulsen.

11. A todos nos gusta lo gratuito
en Internet, por lo que la palabra GRATIS de ser
aplicable a nuestro sitio es una palabra efectiva y clave en
la efectividad de los banners. Si existe algo que pueda considerarse gratis
en nuestro sitio como un boletín, noticias, contenidos, evaluaciones de software
o archivos, etc., hay que comentarlo.

12. Crear confusión en el banner
anunciando algo que no verán en nuestro sitio podrá ser efectivo para ganar
visualizaciones de nuestra página, pero no visitantes efectivos, por lo que no se deben hacer falsas promesas en los banners,
pues al no encontrar lo anunciado, ganaremos un visitante enojado que difícilmente
recomendará nuestro sitio.

13. A pesar de que los banners son
conocidos como un medio publicitario, muchos navegantes no saben que hacer al
ver un banner de su agrado. Se ha comprobado que incluir
algun texto que implique pulsar el banner aumenta su cantidad
de clicks, pues es una nota explicatoria: "Pulse Aquí", "Click Aquí", "Pulse
para continuar", etc. son opciones que debemos tomar en cuenta para finalizar
el banner.

14. La creación
de varios banners con distintos conceptos nos da mayores opciones para promocionarnos
y además nos permite evaluar su efectividad. Esto además nos
permitirá tener una galería de nuestros banners en nuestro sitio para los visitantes
que deseen tomarlos para su sitio.

La creación de un banner es el principio que nos llevará a aplicar varias tácticas
de promoción para nuestros sitios. Existen compañias como ClickDiario, DoubleClick, Advertising.com, etc. que ofrecen contratos
publicitarios para rotar nuestros banners a través de sus cadenas de sitios
con miles de visualizaciones al día. También hay portales y buscadores que ofrecen
distintos planes publicitarios para los interesados en anunciarse para audiencias
específicas y normalmente la información es accesible desde sus áreas corporativas
o secciones de ayuda. Otra práctica consiste en el intercambio de banners con
otros sitios, consultando a sus respectivos webmasters.

Los banners son y serán por mucho tiempo la forma publicitaria del web. Aprender
su uso, condiciones y ventajas podría atraer mayor tráfico. Los consejos anteriores
junto con un poco de creatividad nos ayudará a tener nuestros propios banners
para nuestros webs.