El miedo a las potenciales penalizaciones
por parte de un buscador a nuestra web es lo que nos hará alejarnos, o al menos
intentarlo, de prácticas de posicionamiento de alto riesgo, muchas veces vistas
como SPAM.

Sin embargo, poco se conoce de las penalizaciones, los efectos que tienen, cómo
se determinan, cuándo una web está penalizada, entre tantas otras cuestiones
que ya se han convertido en mitos a causa de la larga cantidad de teorías, unas
más creíbles y reales que otras, que han surgido en torno a este tema. Además,
aclaramos que nos dedicaremos a analizar el comportamiento de Google respecto
de esta situación.

Comencemos entonces por determinar qué es una penalización. Una penalización,
en el ámbito del posicionamiento web, hace referencia a una sanción, que nos
impone un determinado buscador a nuestro sitio web, la cual puede ser parcial
o total significando la primera una caída en nuestras posiciones y la última
la remoción de la web entera del índice del motor de búsqueda. Entre estas sanciones
hay una gran variedad, que sólo el buscador conoce en su totalidad.

Empecemos explicando las penalizaciones más leves. Éstas nos restarán posiciones
y la cantidad dependerá de la gravedad de nuestra infracción de acuerdo a las
políticas del buscador.

Otra penalización leve (con respecto a la máxima sanción) es el bloqueo del
traspaso de PageRank. Ésta medida la reciben generalmente sitios web de PageRank
muy alto (8,9 y 10) que venden publicidad por el sólo motivo de pasar PageRank.
La penalización la recibe la web que vende PageRank y no quien la compra la
publicidad, generalmente.

Otro castigo posible es la quita del PageRank de nuestra web, muchas veces acompañada
de la penalización máxima, explicada a continuación.

La penalización máxima consiste en la eliminación de todas las páginas indexadas
de una web, al igual que sus enlaces entrantes y su PageRank.

¿Qué provoca una penalización?

Esta es la pregunta del millón, y lamentablemente la respuesta la poseen únicamente
los motores de búsqueda. Sin embargo, de acuerdo a casos concretos se presume
que las principales causas son:

• Venta y/o compra de enlaces con el sólo motivo de aumentar artificialmente el PageRank.
• Técnicas de alto riesgo como el cloaking (mostrar dos o más páginas diferentes según quien desee visualizarla, es decir, no
  enviar la misma página al usuario y al buscador).
• Páginas Doorway (páginas creadas con el propósito de posicionarse para una determinada palabra clave y, entonces, ser una
  página de entrada a la web alternativa) creadas masivamente o de contenido prácticamente idéntico.
• Enlaces entrantes, es decir, hacia nuestra web, en cantidad masiva desde weblogs, guestbooks o granjas de enlaces.
• Enlaces salientes, es decir, desde nuestra web, hacia sitios web que realizan prácticas de alto riesgo o SPAM.
• Contenido duplicado, es decir, páginas
  duplicadas (o muy similares) a otras, las cuales pueden ser accedidas desde una URL distinta.

Sin embargo, dejando la teoría de lado y ya en el aspecto
práctico, la realidad nos muestra que la penalización de una web es algo difícil
que ocurra. No obstante, sí es una posibilidad y debemos evitar esto con énfasis.

¿Cómo sabemos si una web fue penalizada?

Si se trata de una penalización en la cual la sanción fue pérdida de posiciones, será muy difícil determinar
si la misma cayó por motivos normales o por una penalización. En este caso se necesitará mucho seguimiento y análisis.

Si se trata de una penalización relacionada a los enlaces, bastará con analizar el PageRank tanto de nuestra
web como las relacionadas a ella haciendo un minucioso control.

Si se trata de una penalización
total, eliminando del caché todas las páginas de una web y eliminando su
PageRank podemos sacarnos las dudas de que no haya habido otro motivo en
su desaparición realizando la siguiente operación: debemos buscar en Google
el dominio que creemos penalizado, por ejemplo www.dominio.com (sin comillas).
Si no aparece el siguiente texto: “Si la dirección URL es válida, intente
visitar dicha página haciendo clic en el siguiente vínculo:www.dominio.com  la web ha sido penalizada.

No hay que confundir penalizaciones con cambios de
algoritmos de los buscadores. Es decir, debemos identificar si la fluctuación
de nuestras posiciones se debe a una condena o simplemente debido al mérito
de nuestros competidores o la implementación de una nueva manera de posicionar
a las webs por parte del buscador.

¿Qué podemos hacer si una web ha sido penalizada?

Si una web ha sido penalizada levemente,
lo recomendable es modificar aquello que provocó ese castigo en primera
instancia. Entonces, deberemos solucionar lo que creemos haya podido “molestar” al buscador y esperar pacientemente su vuelta a la normalidad.

Si una web fue penalizada totalmente,
debemos proceder igual que en el paso anterior, con la salvedad de que muchos
creen que ayuda escribirle al buscador para que consideren su reinclusión.
La dirección de e-mail de Google para este motivo es help@google.com

La quita de la penalización puede
tardar mucho tiempo, incluso meses. La palabra clave aquí es PACIENCIA.

Estudio de caso:

Tomaremos como ejemplo de una web penalizada a http://www.realiza.net. Esta web fue penalizada
hace apenas unas semanas y sufrió la desaparición de todas sus páginas del
índice del buscador, su PageRank y sus enlaces, una penalización total. Es
una web dedicada al diseño web y al posicionamiento en buscadores, que también
participaba del concurso de posicionamiento “telendro”. Para su posicionamiento
en el concurso telendro, esta web optó como estrategia la obtención masiva
de enlaces. Muchos enlaces de webs relacionadas pero a su vez muchos de weblogs
y libros de visita. Asimismo, esta web posee una gran cantidad de páginas
muy similares entre sí.
Se puede concluir de estos datos que es complicado ser penalizado pero no
imposible, tal como dijimos antes. En el plano de la teoría, podemos llegar
a decir que los enlaces masivos a su web despertaron la sospecha de Google
sobre esta web (Google, según ellos mismos expresan en sus políticas, no penaliza
una web por sus enlaces entrantes únicamente) y la cantidad de páginas “extrañas”
confirmó la sospecha. Es decir, generalmente se necesitan varias violaciones
de las reglas de un buscador para que la web sea finalmente penalizada.

Las penalizaciones son difíciles de obtener, pero recuperarse de ellas es aún más arduo.

Quienes opinan que esto es correcto,
se denominan así mismos “Content SEO” o “SEO Copywriters”. Se dedican, entonces,
a optimizar solamente los factores dentro de la página de las webs, siendo estos
el Title, los Meta
Tags, rediseñar y revisar porcentajes del Texto,
seleccionar las Keywords y hacerle
el trabajo a los buscadores más fácil para que indexen todas las páginas de
una web.

¿Y los links?

Los seguidores de esta teoría creen que,
al ser el contenido tan valioso y único, otras webs relacionadas al tema agregarán
links a nuestra web por sí solos, sin la necesidad nuestra de intercambiar.
Esto hace que la cantidad de links aumente lentamente, si es que lo hace.

La cara más visible de esta tendencia es Jill Whalen (www.highrankings.com).

Rebaten esta forma de pensar, los denominados “Link mongers” o “Real SEO”, entre
otros nombres provistos por ellos mismos.

Ellos dicen que la optimización del contenido es sólo la primera etapa de una
campaña de posicionamiento en buscadores y que ni siquiera es la de mayor importancia.

Entonces, basan sus campañas principalmente en la obtención de cientos y hasta
miles de links de sitios relacionados (y a veces no relacionados) para mejorar
los rankings.

Los principales defensores de este tipo de Posicionamiento en Buscadores son
Phil Craven (www.webworkshop.net) y John Scott (www.internet-marketing-research.net).

Entre sus afirmaciones, dicen que el Content SEO no sirve para términos muy
competitivos, en donde la adquisición de una gran cantidad de links es imprescindible.

Los SEO Copywriters han finalmente admitido que esto es correcto y deben conformarse
con términos competitivos.

Han habido decenas de discusiones entre estos dos grupos pero, en lugar de discutir
teorías, dejaremos en claro las conclusiones que podemos obtener de las ventajas
de cada optimización.

La mayor ventaja de confiar fuertemente en los links es que no hay límite. Es
decir, podemos obtener 1 millón de links para mejorar nuestros rankings pero
no podemos optimizar nuestro contenido insertando nuestras keywords 1 millón
de veces en una página. Entonces, con la suficiente cantidad de links, podremos
competir para keywords tales como “casino”, “mp3″, etc.

Otra ventaja de los links, es que a la vez que conseguimos buen anchor
text para determinadas keywords, aumentaremos nuestro
Link Popularity y PageRank lo que mejorará también nuestros rankings.

Otro sector en el que ganan los links es en el comercial. Si tenemos un sitio
comercial, no podemos contar con que sitios relacionados pongan un link hacia
nuestra web porque les gusta el contenido de la misma, y en cambio deberemos
realizar una agresiva campaña de obtención de links para vencer a nuestros competidores.

La principal ventaja de tener una gran cantidad de contenido con sólo links
de sitios que realmente apreciaron nuestra web lo suficiente para poner un link,
es que los buscadores tienen menos chances de pensar que estamos manipulando
sus resultados y eventualmente penalizarnos, aunque a decir verdad una penalización
es muy rara de obtener.

Concluimos respondiendo la pregunta inicial y que los Content SEO predican, ¿El contenido es el Rey? No. Simplemente podemos responder esto con el básico
conocimiento de que la optimización del contenido tiene un límite, y los links
no. Los links son los reyes, dado que tienen más peso en el algoritmo.

Entonces, ¿debemos obtener links sin darle importancia al contenido de nuestra
web? No. Una campaña de Posicionamiento en Buscadores depende de ambos factores,
contenido y links, además de varios más.

Mientras más contenido tengamos más keywords de importancia media podremos obtener,
lo cual traerá un tráfico para nada despreciable.

Una buena combinación de links y optimización de nuestro contenido es la estrategia
perfecta para una campaña de Posicionamiento en Buscadores exitosa.

Los Foros de Discusión
son una herramienta muy poderosa en nuestro posicionamiento en buscadores si
lo sabemos aprovechar.

Las ventajas son
prácticamente ilimitadas, siendo las principales:

• Tendremos un gran número
  de Returning Visitors (visitantes que vuelven a nuestra web) para ver las
  respuestas a sus consultas, y contestar los comentarios de los demás
  usuarios.
• Se formará casi automáticamente
  una comunidad, en donde un grupo de personas ingresará al Foro y
  nuestra web diariamente teniendo un sentimiento de pertenencia.
• Tendremos mucho más
  páginas para que los buscadores indexen y, de esta manera, competiremos
  por una gran cantidad de keywords que, aunque no sean las más competitivas,
  la masa de ellas nos otorgará un buen aumento en nuestro tráfico.
• A los buscadores les gusta
  una web con muchas páginas relevantes y, mientras más, mejor.
• Tendremos, sin mover un dedo,
  cientos o hasta miles de páginas de contenido único y extremadamente
  relevantes.
• Generaremos confianza en nuestros
  usuarios regulares, lo que será una ayuda importantísima si
  nuestro objetivo es vender un producto y/o servicio.

También hay
que destacar, antes de pasar a explicar paso a paso cómo hacer el Foro
amigable a los Buscadores, que deberemos dedicarle un tiempo considerable a
nuestro Foro. Si lo descuidamos, nos encontraremos con comunidades hostiles,
montañas de spam, etc. que definitivamente no querremos en nuestra web.
En cambio, si moderamos correctamente nuestro Foro, borramos mensajes inadecuados,
animamos a los usuarios a aportar sus conocimientos, etc. en poco tiempo tendremos
una fuente de tráfico incomparable.

Una vez analizadas
las ventajas de tener un Foro en nuestra web, veremos cómo implementarlo
para que los buscadores puedan indexarlo y disfrutar de los beneficios.

El Foro que recomendamos
es el phpBB, el cual posee una gran cantidad de posibilidades en su administración
y es el de los más completos. Podemos descargarlo desde www.phpBB.com.

Una vez instalado
el Foro en nuestra web, lo testeamos para ver si funciona correctamente. Si
no aparecen problemas, pasamos a la parte de la optimización para los
Buscadores.

A continuación,
lo que debemos hacer para que los Buscadores indexen el Foro:

Importante: Cuando
copies el código para insertarlo, te recomendamos pegarlo primero en
el Bloc de Notas y desde allí volver a copiarlo y luego pegarlo en el
archivo correspondiente para evitar errores.

Requerimientos: Debes tener el mod_rewrite
habilitado así como la capacidad de usar el .htaccess
o modificar los archivos apache de configuración. Si posees un hosting
pago, seguramente tendrás todo lo necesario.

Implementación:

Paso 1:

En /includes/page_header.php
antes de:

//
// Generate logged in/logged out status
//

agrega este código:

ob_start();
function replace_for_mod_rewrite(&$s)
{
$urlin =
array(
"'(?<!/)viewforum.php\?f=([0-9]*)&(?:amp;)topicdays=([0-9]*)&
(?:amp;)start=([0-9]*)'",
"'(?<!/)viewforum.php\?f=([0-9]*)&(?:amp;)mark=topics'",
"'(?<!/)viewforum.php\?f=([0-9]*)'",
"'(?<!/)viewtopic.php\?t=([0-9]*)&(?:amp;)view=previous'",
"'(?<!/)viewtopic.php\?t=([0-9]*)&(?:amp;)view=next'",
"'(?<!/)viewtopic.php\?t=([0-9]*)&(?:amp;)postdays=([0-9]*)
&(?:amp;)postorder=([a-zA-Z]*)&(?:amp;)start=([0-9]*)'",
"'(?<!/)viewtopic.php\?t=([0-9]*)&(?:amp;)start=([0-9]*)&
(?:amp;)postdays=([0-9]*)&(?:amp;)postorder=([a-zA-Z]*)&(?:amp;)
highlight=([a-zA-Z0-9]*)'",
"'(?<!/)viewtopic.php\?t=([0-9]*)&(?:amp;)start=([0-9]*)'",
"'(?<!/)viewtopic.php\?t=([0-9]*)'",
"'(?<!/)viewtopic.php&(?:amp;)p=([0-9]*)'",
"'(?<!/)viewtopic.php\?p=([0-9]*)'",
);
$urlout = array(
"viewforum\\1-\\2-\\3.html",
"forum\\1.html",
"forum\\1.html",
"ptopic\\1.html",
"ntopic\\1.html",
"ftopic\\1-\\2-\\3-\\4.html",
"ftopic\\1.html",
"ftopic\\1-\\2.html",
"ftopic\\1.html",
"sutra\\1.html",
"sutra\\1.html",
);
$s = preg_replace($urlin, $urlout, $s);
return $s;
}

Paso 2:

En /includes/page_tail.php
después de:

$db->sql_close();

agrega esto:

$contents = ob_get_contents();
ob_end_clean();
echo replace_for_mod_rewrite($contents);
global $dbg_starttime;

Ahora, en el mismo archivo, luego
de:

ob_end_clean();

agrega esto:

echo replace_for_mod_rewrite($contents);
global $dbg_starttime;

Paso 3:

En el archivo .htaccess
(si no lo tienes créalo; debe estar ubicado en el directorio principal
de tu foro) agrega estas líneas:

RewriteEngine On
RewriteRule ^forums.* index.php
RewriteRule ^forum([0-9]*).* viewforum.php?f=$1&mark=topic
RewriteRule ^viewforum([0-9]*)-([0-9]*)-([0-9]*).* viewforum.php?f=$1&topicdays=$2&start=$3
RewriteRule ^forum([0-9]*).* viewforum.php?f=$1
RewriteRule ^ptopic([0-9]*).* viewtopic.php?t=$1&view=previous
RewriteRule ^ntopic([0-9]*).* viewtopic.php?t=$1&view=next
RewriteRule ^ftopic([0-9]*)-([0-9]*)-([a-zA-Z]*)-([0-9]*).* viewtopic.php?t=$1&postdays=$2&postorder=$3&start=$4
RewriteRule ^ftopic([0-9]*)-([0-9]*).* viewtopic.php?t=$1&start=$2
RewriteRule ^ftopic([0-9]*).* viewtopic.php?t=$1
RewriteRule ^ftopic([0-9]*).html viewtopic.php?t=$1&start=$2&postdays=$3&postorder=$4&highlight=$5
RewriteRule ^sutra([0-9]*).* viewtopic.php?p=$1

Paso 4:

En el archivo robots.txt
(si no lo tienes créa lo; debe estar ubicado en el directorio principal
de tu web) agrega estas líneas:

Disallow: /directorio-de-tu-foro/sutra*.html$
Disallow: /directorio-de-tu-foro/ptopic*.html$
Disallow: /directorio-de-tu-foro/ntopic*.html$
Disallow: /directorio-de-tu-foro/ftopic*asc*.html$

(Esto tiene como
función evitar darle a los buscadores contenido duplicado)

Paso 5:

Ahora, haremos que los buscadores no tengan
sesiones en nuestro Foro, abriendo includes/sessions.php
y reemplazando:

global $SID;
if ( !empty($SID) && !eregi('sid=', $url) )

por:

global $SID, $HTTP_SERVER_VARS; if ( !empty($SID) &&
!eregi('sid=', $url) &&
!strstr($HTTP_SERVER_VARS['HTTP_USER_AGENT'] ,'Googlebot') &&
!strstr($HTTP_SERVER_VARS['HTTP_USER_AGENT']
,'slurp@inktomi.com;'))

Listo! Ya
hemos logrado que nuestro Foro tenga la capacidad de ser recorrido por los Buscadores.

Debemos tener en cuenta, sin embargo,
que esto puede llevar un tiempo, dependiendo de la cantidad de links hacia nuestra
web, es decir, de la frecuencia con que los robots de los Buscadores recorren
nuestro sitio.

Páginas y hasta sitios enteros han sido duplicados
para mejorar sus posiciones en Google, aumentando el tamaño de sus
webs, la cantidad de palabras clave por las que compiten y acaparando en ocasiones
todos los puestos de la primera página de resultados. Hasta ahora.

En las últimas semanas se han observado muchos
webmasters quejarse de que sus posiciones, por las cuales habían trabajado
tanto en obtener, habían desaparecido completamente. Además,
notaron que fijándose si las páginas estaban indexadas por Google
(buscando site:www.midominio.com)
las mismas aparecían, pero sin título ni descripción.

Luego de mucha discusión se encontró
que muchos de esos sitios webs, aparentemente penalizados, tenían páginas
duplicadas, secciones completas duplicadas o hasta eran webs duplicadas de
otra web original. Ese era el factor común entre todas ellas.

Empecemos por tratar de entender qué es una
página o una web duplicada. En términos poco científicos,
una página duplicada es aquella que ha sido copiada (o es muy similar)
a otra, la cual puede ser accedida desde una URL distinta.

Ahora, veamos las razones por las cuales nuestro sitio
web podría ser filtrado:

• Nuestra web entera es una copia
  de otra web (tanto si es de tu pertenencia como no). Esto puede conllevar
  la penalización de nuestra web entera.

• Una sección entera (con un
  alto número de páginas en comparación del total de
  la web) es una copia de otra web (tanto si es de tu pertenencia como no).
  Esto puede conllevar la penalización de nuestra web entera o de esa
  sección en particular.
• Una página es una copia de otra página
  de otra web (tanto si es de tu pertenencia como no). Esto puede conllevar
  la penalización de esa página en particular.

Hay que agregar que se ha observado que un factor para
potenciar las posibilidades de que Google note la duplicidad es que las páginas
similares en cuestión se encuentren alojadas bajo la misma IP.

Pero… ¿cómo sabe Google qué
páginas son duplicadas? ¿Cómo sabe qué página
es la original para penalizar la duplicada?

Las respuestas están dadas en la patente que
registró en diciembre de 2003, lo que también nos muestra que
esto estaba planificado hace ya unos meses. La misma puede ser leída
aquí:

http://patft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO1…
(en inglés).

h

Si no cuentas con el tiempo, te resumimos este extenso
texto en que Google selecciona porciones de texto de las páginas webs
y les asigna una "huella digital".
Si otra página tiene esas mismas huellas digitales, entonces esa será
la copia. Esto destaca también que la web considerada como original
sería la primera indexada por Google.

Caso de estudio:

Lamentablemente, un cliente de SEOHome
sufrió este filtro. Él pensó que agregar una sección
de otra web que posee, en la web que fue luego penalizada por esto, sería
útil para sus usuarios, sin consultarnos sobre los métodos para
prevenir posibles filtros como este. El resultado fue la penalización
de toda su web, a excepción de su página principal. Asustado,
nos contactó para preguntarnos sobre su situación y, felizmente,

ya lo habíamos notado y preparado una posible solución. Al ser
una sección que no tenía utilidad alguna para el posicionamiento
de la web y sólo era útil para los usuarios, cambiamos los links
para acceder a la misma a un formato en javascript, puedes crear uno así:

<a href=\"javascript:location.href=\’http://www.midominio.com\’\">Texto</a>

para que Google no los siga y eventualmente elimine esas páginas conflictivas
de su listado. Apenas dos días después de esto, esas páginas
duplicadas fueron eliminadas de Google y las páginas con contenido
único que también habían sido afectadas volvieron a aparecer
normalmente.

Recomendaciones finales:

• Si no es absolutamente imprescindible,
  evita duplicar contenido de otra web.
• Si lo haces, cambia su contenido
  lo mayormente posible para evitar ser considerado duplicado.

• También te recomendamos
  alojarlo bajo una IP distinta.
• Si caes en el filtro, aísla
  esas páginas para que no sean indexables, como comentamos en el caso
  de estudio.

Por último, te recomendamos esta herramienta
para chequear el porcentaje de similitud entre dos páginas:

http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php.
Aunque no es demasiado precisa, te recomendamos mantener un valor de similitud
por debajo del 50%.