Maestros del Web

Las piezas de comunicación visual deben ser fruto de respaldos sólidos, de una serie de justificaciones que hacen que lo que se comunique sea lo mejor.

Los que se dedican a crear soluciones gráficas efectivas, son personas que más que formación artística tienen formación crítica multidisciplinaria, esto es; construyen mensajes cimentándose en conocimientos diversos: teoría del color, arquitectura de la información, mercadotecnia, usabilidad, tipografía, composición visual, publicidad, negociación, negocios, etc.

Por lo que a pesar de que la especialización de los profesionales es básica para diferenciarse en el mercado; se debe echar mano de muchas más capacidades.Esto no quiere decir que hay que ser sabelotodo; cuando hay que aplicar conocimientos que no dominamos hay que acudir con los especialistas del sector.

Por otro lado, el briefing es el terreno sobre el que se levanta el mensaje, por lo que entre más preciso es, más fácil es abordar la creación de una pieza de comunicación. Mientras que los conocimientos y experiencias adquiridas son el soporte, el briefing es la guía particular de cada proyecto.

Así, si logramos integrar estos factores, junto con un pleno entendimiento de las necesidades del cliente; entonces la estructura detrás de lo aparente es sólida y tiene causas bien definidas. El sector no está exento de soluciones aparentes y frágiles, pero éstas rápidamente caen por su propio peso: la forma sin fondo nunca logra los resultados de un trabajo que justifica su existencia.