Para la Conferencia SES Latino 2006 , se presentaron unos datos bastantes interesantes y que considero son válidos hasta la fecha. Conoce el gráfico que define los tipos de mercado por país en Latinomérica y el porcentaje de penetración en el mercado.
Primero, se mostró un mapa de la zona geográfica que comprende Latinoamérica, para luego encasillar cada país en grupo, de acuerdo a su potencial GBP Gross Domestic Product que significan: Producto Geográfico Bruto.
GBP mide el valor de la producción a precios de mercado de la producción de bienes y servicios finales, atribuible a factores de producción físicamente ubicados en el país, o sea, factores suministrados por residentes. De acuerdo al estudio basado en el Banco Mundial, la región se divide en tres grandes áreas:
Grandes Mercados
- Compuesto solamente por tres países: Argentina, Brasil y México
- Su GDP es de US$1.4B, lo que representa el 80% de toda la región
- Una población de 310MM, lo que representa el 72% de Latinoamérica
Mercados Medios
- Comprende tres países: Chile, Colombia y Venezuela
- Su GDP es de US$277MM, lo que representa el 16% de Latinoamérica
- Una población de 83MM, lo que representa el 19% de Latinoamérica
Mercados Pequeños
Pequeñas economías con presupuestos limitados y poca presencia en la región (Incluidos nuestros países centroamericanos). Dichos datos son representativos y sin lugar a dudas nos hacen pensar en que Latinoamérica es un mercado de proporciones aceptables en términos económicos. Sin embargo, ¿Qué cantidad de la población latinoamericana utiliza la Internet?
Población en la web: grandes mercados
- Argentina: 10 millones de usuarios con un 26% de penetración del mercado
- Brasil: 33 millones de usuarios con un 18% de penetración del mercado
- México: 17 millones de usuarios con un 16.5% de penetración del mercado
Población en la web: mercados medios
- Chile: 5.6 millones de usuarios con un 35% de penetración del mercado
- Colombia: 4.5 millones de usuarios con un 10% de penetración del mercado
- Venezuela: 3 millones de usuarios con un 12% de penetración del mercado
Población en la web: mercados pequeños
- Ecuador: 0.7 millones de usuarios con un 5.2% de penetración del mercado
- Perú: 5 millones de usuarios con un 16% de penetración del mercado
- Uruguay: 0.7 millones de usuarios con un 20% de penetración del mercado
Para tan solo estos nueve países y dejando por fuera nuestros países centroamericanos, existen aproximadamente unos 80 millones de usuarios en la Internet. Nada mal, ¿no crees?
De cara a los buscadores, un caso
Ahora bien, ¿cómo han hecho los buscadores como Google para incursionar en el Mercado latinoamericano? básicamente se debe a su plataforma sencilla y rápida. Sin embargo, es importante recalcar que en la historia existió un buscador netamente desarrollado por latinos: terespondo.com.
El mismo, fue fundado en Miami por Juan Calle y Daniel Echeverría, oriundos de Colombia. Su base era 100% basada en sistemas de campañas pago por clic (PPC), modelo similar a Goto.com y el mismo cerró su mayor negocio comercial cuando firmó con BOL (El tercer portal más grande de Brasil).
El objetivo era claro; colocar enlaces dentro de BOL como “Sitios Recomendados” por parte de TeRespondo, antes de su lista orgánica provista por Google.
El mismo efecto tendría con varios sitios como monografías.com, estadao.com.br, msn y terra, entre muchos otros. Tal fue el éxito, que para el año 2004 en Brasil, México y Argentina, TeRespondo.com era el proveedor número uno bajo su red de portales que lo utilizaban.
La reacción no se hizo esperar, y para el año 2002 Google estuvo en conversaciones con UOL, iG y terra al mismo tiempo que lo hacía Overture. Fue una “guerra” al estilo David y Goliat, donde TeRespondo.com hizo quizás su mejor movida, unirse.
Al final de la historia, el grupo de Yahoo Overture compró TeRespondo en abril de 2005 y es actualmente direccionado al sitio de Yahoo. Por otro lado, Google abrió oficinas en Junio de 2005 en Brasil y más recientemente se anuncio la apertura en Argentina.
Total de búsquedas
El mercado latinoamericano ha tenido un crecimiento paralelo de acuerdo a su desarrollo tecnológico. Actualmente se estiman en 650 millones de búsquedas por mes solo en Brasil, 250 millones en México y 100 millones en Argentina.
El promedio de dinero invertido en publicidad en línea, sólo en Brasil es de 8 a 10 millones de dólares (USD), en México es de 3 a 4 millones y para Argentina es de 1.5 a 2 millones. Nada despreciable tampoco, ¿no crees?
Conclusiones
Sin lugar a dudas Latinoamérica representa un claro potencial de inversión para empresas punto com, tanto así que la historia refleja un aumento de personas profesionales y empresas dedicadas a la industria.
Sin embargo, creo que el mercado necesita un mayor crecimiento sobretodo para países en vías de desarrollo como los centroamericanos, los cuales deben luchar por eliminar trabas burocráticas o estatales las cuales no impulsan el desarrollo de la industria como tal.
Todavía tenemos mucho trabajo que hacer, y será responsabilidad de cada uno de nosotros educar a las nuevas generaciones para el desarrollo y buen uso de la Web en Latinoamérica.
Fuentes:
- NIELSEN RATING y IMS Global Learning Consortium
- Conferencia Search Engine Strategies Latino 2006
Lecturas recomendadas:
Interesante investigación. Refleja lo que viene siendo el crecimiento del poder adquisitivo en Latinoamérica.
Sin duda centroamérica aún está muy lejos de ser un mercado competitivo, ya que los porcentajes de acceso aún son muy pequeños.
Pero creo que en la medida que la brecha digital se haga cada vez más corta, las cosas pueden irse logrando.
En acuerdo contigo Stephanie, Centroamérica ni siquiera representa un “mercado” muchas veces…
Sin embargo, portales como este ayudan a formar comunidades que en un futuro próximo harán más competitiva el área.
Saludos
Charlie, muy interesantes las estadísticas. Demuestran el crecimiento y potencial que tiene este mercado. Hacen falta muchos servicios e iniciativas de Internet más regionales y además aprovechar que el idioma español es una de las claves para llegar a todos estos navegantes.
No sabia que estas personas de Colombia habian desarrollado esta pagina de terespondo.com, me parece muy bien y bueno hay que innovar crear nuevas cosas, nuevos sistemas, nuevas tecnologias, sistemas operativos, nuevas propuestas para avanzar hacia los nuevos esquemas organizacionales, bueno creo que la conectividad aqui en Colombia ha mejorado muchisimo, ya que por parte del Gobierno se han lanzado sobre todo en las escuelas publicas un programa llamado “Computadores para Educar”, esto para que los alumnos de estas escuelas que normalmente son pobres puedan tener acceso a las tecnologias, creo que se deben bajar los costos en cuestiones de Banda Ancha y asi los usuarios que tienen pc se vean mas motivados a inscribirse a uno de estos planes.
Aqui hay un evidente error y craso error .El Peru es el tercer pais mas grande de latinoamerica , con el mayor numero de profesionales en de informatica y segun sus mismos calculos con 5 millones de usuarios de internet pero en ese cuadro aparece como mercado pequeño junto a paises que no llegan ni a un millon de usuarios.
Encontre un error o contradicion en este articulo: se encasilla a Peru como mercado pequeño con 5 millones de usuarios y 16% de penetracion, mientras que a Colombia se lo encasilla en mercados medianos con 4,5 millones de usuarios y 10% de penetracion.
Obvio que existe un error.
Saludos
* Chile: 5.6 millones de usuarios con un 35% de penetración del mercado
* Colombia: 4.5 millones de usuarios con un 10% de penetración del mercado
* Venezuela: 3 millones de usuarios con un 12% de penetración del mercado
Población en la web: mercados pequeños
* Ecuador: 0.7 millones de usuarios con un 5.2% de penetración del mercado
* Perú: 5 millones de usuarios con un 16% de penetración del mercado
* Uruguay: 0.7 millones de usuarios con un 20% de penetración del mercado
Noticia de ultimo momento,,, google se viene al sur… estará mas cerca del mercado latinoamericano,, instalaran una base en Buenos Aires. Se calcula que contara con 400 empleados..
que quieren o que piensan hqcer con so
Buena investigación, sirve como referencia para ubicar donde existe un mejor mercado.