Es muy probable que muchos “gurús” del mercadeo aseguren el éxito de la publicación de contenido en la Web mediante estrategias de promoción en las redes sociales. El famoso “rebaño desconcertado” suele inclinarse por aplicar las conductas que “todos” los demás están siguiendo, sin conocer su funcionamiento, alcance real y efectividad dentro de determinado segmento.
Si hablamos del video en la Web hay que primero separar entre todo ese material que decidimos compartir con los amigos y que si talvez algún desprevenido en otro continente puede ver, no tenemos problema; del material producido con un fin específico, tal vez comercial como por ejemplo una serie, o una revista de viajes en donde queremos impactar sobre determinado sector.
Distribución de video en línea
La oferta de video en línea es amplia así como la gente que está consumiendo todos los días este tipo de contenido; por ello las grandes cadenas de TV en Estados Unidos se están preocupando no sólo por tener un “stream” de su programación en vivo, o el acceso a un archivo digital, sino también de la distribución de su contenido en línea para aumentar el alcance y los ingresos.
En este momento existen dos tipos de distribución de video en línea, la más común es la gratuita que consiste en subir el material a todos los sitios donde se puedan compartir videos como Youtube, Vimeo, Blip y promocionar ese contenido conjuntamente a través de las redes sociales, blogs y demás opciones.
El otro camino consiste en pagarle a un sitio de distribución de video en la Web (Hulu, Tubemogul, entre otros que se encargue de poner el material en sitios específicos de acuerdo a su público objetivo o simplemente llenar el “player” de anuncios, generándole al mismo ingresos por el número de clicks (CPM) por parte de los anunciantes o del dueño del contenido.
Visa para navegar en la Web
Sin embargo, muchas veces quedamos excluidos al acceso de estos sitios de distribución porque no llenamos el perfil geográfico. Sí, es irónico que navegando en la Web, después de darle “play” al video aparezca un aviso diciendo: “Lo sentimos, actualmente nuestro contenido sólo puede ser visto dentro de los Estados Unidos”.
Estas prácticas no están siendo utilizadas únicamente por los grandes, los productores independientes que desarrollan contenido especializado para la Web encuentran en esta estrategia además del alcance, el tráfico y el público correcto, patrocinio para su trabajo. 2/8 Life, una serie de comedia creada por Matt Vascallero es un ejemplo claro de ello, en lo que será su segunda temporada decidieron enfocarse en sitios como Hulu y al mismo tiempo promocionarse vía Facebook.
Entre lo viral y el enfoque
En alguna medida ese es el camino que muchas producciones siguen, una distribución viral y después una definición más precisa del público objetivo. No creo en la adaptación indiscriminada de un formato audiovisual, ni en las limitaciones de accesibilidad en la Web. El medio, las propuestas creativas están, pero todavía encontrar este tipo de contenido es tedioso y la TV gracias a las consolas de videojuegos, los reproductores de Blu-ray, los decodificadores de TV satelital, etc. ofrecen la comodidad de acceder a dicho material desde el sofá.
Por cuestiones de derechos de autor el “streaming” de TV (vivo, por demanda) que hacen muchos usuarios en sitios como justin.tv o Ustream.tv es un dolor de cabeza para los intereses de los distribuidores oficiales o los canales de TV, el control y la persecución existe, y la exposición del video y la TV ya no tienen un camino exclusivo. No hay duda, allí hay un mercado inquieto sin ser satisfecho y muy pocas propuestas de realización que abandonen el contenido tecnológico usual, sobre todo en nuestro idioma.
Muy buen articulo, estoy completamente de acuerdo en que si las cadenas dedicaran mas tiempo a trabajar la comercializacion de su contenido online para todo el mundo en vez de hacerlo de manera regionalista (me molesta cuando quiero ver algo incluso de mi pais y me dice que no estoy en el entonces no puedo y ni que hablar de EEUU)
podrían tener mejores ingresos y televidentes, pero al contrario lo que hacen es obligarnos a verlos en streaming (tipo justintv).
Si lo hicieran para todo el mundo y colocan publicidad, les va mejor que mandando a todo el mundo a verlo en otros sitios con publicidad también pero que va para otros.
seguramente es algo que mejorara en un tiempo, como sucede o sucedió de cierta forma con los diarios impresos.
@ Luis Lopez Definitivamente la gente que hace TV debe replantear su concepto comercial, y en general todo el sistema de producción. No son los mismos tiempos en donde las marcas nacionales no pensaban en el exterior y mucho menos aquellos donde veíamos con asombro que las “hamburguesas del payaso” ya estaban en la esquina de la casa.
La inquietud va dirigida a todo el sector, los productores de video independientes están demostrando la efectividad del medio.
Muhas gracias por tu comentario!!!