Sin embargo, como cualquier emprendimiento y/o
empleo, la rentabilidad del proyecto es un punto elemental para su recimiento.

Es así, que no es necesario salir a la calle en busca de anunciantes, sino
visitar uno de los tantos sistemas de afiliados, los cuales reúnen a
sponsors y webmasters gratuitamente. Es un entorno único y digno de ser aprovechado por pequeños y medianos sitios, aquellos que no tienen las
herramientas para obtener de forma independiente anunciantes serios y
confiables.

Una de las opciones actuales, y de mayor seguridad es la
propuesta de Google, que lleva los clásicos anuncios vistos en su motor de
búsqueda a cientos de miles de páginas alrededor del mundo.

AdSense de Google es la solución para muchas publicaciones digitales. El
programa soporta avisos de habla hispana, con lo cual la Internet de
nuestro idioma no queda afuera, como suele habitualmente en este tipo de
mercado. No obstante, los anuncios en español no pagan tan bien como
aquellos en inglés, e incluso a veces escasean.

Una vez aceptado en el servicio (los miembros deben cumplir ciertos
términos), el usuario se encuentra con un simple panel de control, el cual
informa del rendimiento de la publicidad, advirtiendo la cantidad de clics
e impresiones realizadas durante un cierto período de tiempo. Asimismo,
está habilitado un historial de pagos.

AdSense envía un cheque a cada
webmaster al final del mes, siempre que se haya alcanzado el mínimo de
ganancia establecido, US$ 100. De lo contrario, el dinero queda acumulado
para el mes próximo.

Por último, la cabina de AdSense permite diseñar el tamaño, los colores y
el tipo (texto, imagen o ambos) de anuncio, entre otras características.
Actualmente se permiten mostrar hasta tres bloques de publicidad en una
misma página. También pueden establecerse criterios de seguimiento, de tal
manera de administrar con mayor detalle la publicidad. Esta última
modalidad demora 48 horas en actualizarse, mientras que los datos globales
lo hacen varias veces al día.>Pero lo más sorprendente es el modo AdSense para contenido, en el que los avisos publicitarios son seleccionados automáticamente mediante filtros, de acuerdo al contenido de la página que los abre. Por lo tanto, un artículo sobre impresoras, publicado en un sitio de tecnología, mostrará, en su mayoría, anuncios relacionados a la impresión.

Por su parte, AdSense para búsqueda combina un servicio para los
visitantes del sitio y un sistema rentable al mismo tiempo, lo cual
resulta beneficioso para todos. Esta modalidad es 100% configurable, para
adecuarse al diseño de la publicación electrónica que lo está utilizando..Mientras que el navegante encuentra los anuncios en los resultados de sus
búsquedas, estando los primeros vinculados con los segundos.

Entonces ¿por qué salir a la calle a buscar anunciantes para un sitio de
Internet en lugar de hacerlo dentro del propio entorno digital? AdSense de
Google es confiable, eficaz, rápido y fácil de instalar en cualquier sitio
web. Lo único que se requiere para beneficiarse de este servicio
inteligente de publicidad es tráfico.

Para más información:

http://www.google.com/adsense

La propuesta de Bitrix se divide en tres ediciones, que van desde una estructura básica pero sólida de administración de contenidos hasta una completa solución capaz de monitorear sitios online e integrar al mismo opciones de comercio electrónico. Por lo tanto, para desmenuzar y conocer a fondo las posibilidades que ofrece Bitrix Site Manager, es necesario avanzar por los tres niveles, ya que lo que diferencia a cada versión son los módulos que son instalados, es decir, las secciones de desarrollo, que hacen posibles las distintas tareas y/o análisis (por ejemplo: el módulo Information Blocks da acceso a las herramientas de edición de informaciones).

Luego de subir todos los archivos y carpetas al servidor, el proceso de instalación del programa se limita a pedirle al usuario los datos de conexión con la base de datos MySQL, aunque también existen versiones para Oracle. Una de las principales cualidades de Bitrix Site Manager reside, sin lugar a dudas, en su impecable interfaz, que presenta una inteligente distribución de las herramientas y accesos directos a las mismas. La pantalla principal, luego de que el usuario se ha autentificado, muestra los módulos disponibles. Se aprecian grandes íconos en la parte central, y una barra lateral con las distintas opciones.

En el primero de los escalones probamos la edición Standard, la cual se compone de cuatro módulos: Main, Structure Management, Information Blocks y Search. De esta forma, el programa permite modificar páginas del sitio de manera directa desde su interfaz en línea, utilizando un práctico editor HTML. La gestión de contenidos, el espacio más relevante, tiene cabida en la sección Information Blocks, por medio de la cual se establecen categorías y grupos para organizar los artículos e imágenes que los acompañan, y así mostrar al visitante la información agrupada por temas. Para responder a las necesidades de cada emprendimiento digital, se encuentran cuatro opciones de contenidos, específicamente diseñadas para establecer una galería de fotos, un espacio de novedades, o catálogos de notas. Por su parte, el motor de búsqueda destaca por sus posibilidades de configuración, que hacen posible llevar a cabo inspecciones en determinados lugares del sitio. Luego están las tareas de actualización del software y el uso de lenguajes, lo que permite marcar páginas independientes de las principales.

Ahora en el camino nos encontramos con la entrega Professional, la cual integra un total de trece módulos. Este producto está orientado a un nivel más alto, abarcando las áreas de análisis de estadísticas y publicidad. En esta versión destacan las presencias de los módulos (además de los vistos en la edición Standard) Helpdesk (para establecer un centro de atención al cliente, permitiendo el envío de consultas), Web Forms (formularios que permiten colectar información de los navegantes, de tal manera de posibilitar opciones de contacto), Statistics (un espacio realmente poderoso, capaz de informar de todos los acontecimientos que giran en torno al tráfico del sitio, con un trato especial al seguimiento de campañas publicitarias, y así, generar informes al respecto), Advertising (permite una óptima organización de las creatividades que son mostradas en la páginas, así como la aplicación de filtros, con el fin de descargar los avisos en lugares y a públicos particulares), Forums (la creación y administración de foros de discusión), Newsletter (herramientas para llevar a cabo procesos de altas y bajas de suscriptos, y envíos del boletín), Polls and Surveys (para hacer análisis de la audiencia a través de la aplicación de encuestas de opinión), Compression (interesante utilidad, que hace posible ahorrar recursos del servidor al reducir el tráfico de datos), y Localization (para gestionar de manera clara los distintos lenguajes definidos en el sitio).

Finalmente, Bitrix Site Manager Enterprise Edition presenta cuatro módulos nuevos, para diferenciarse de las versiones anteriores y llegar a un mercado aún más exigente.

De esta manera, se da origen a las secciones Workflow (para organizar tareas en equipos, asignando derechos de acceso a los trabajadores de la web), Commercial Catalog (permite gestionar precios de productos y llevar de manera eficiente relaciones comerciales con distribuidores), Shopping Cart (crea un carro de compras y automatiza las operaciones y cálculos de las ventas realizadas), y Currency (posibilita la conversión de monedas). Es interesante mencionar que el software es capaz de integrar sistemas de pago tales como PayPal, PayFlow, e Ibill.com entre otros.

Puntuación General: 9.0/ 10

La sucesión de Windows, el sistema operativo que domina el mercado mundial,
está cada vez más cerca, creando grandes expectativas entorno a
las poderosas herramientas que ya se han anunciado. El imperio de Microsoft continuará evolucionando.

Estamos presenciando el cierre de un capítulo de la historia informática.
Comenzamos un período de transición hacia experiencias nunca antes
vistas. Clave de esta revolución será Microsoft, actualmente dedicada
en el desarrollo de su más ambicioso emprendimiento, el sucesor de Windows
XP, un sistema operativo que, bajo el nombre código Longhorn, supondrá nuevos
vientos tecnológicos, rediseñando subsistemas de manejo de gráficos,
almacenamiento y comunicación, a raíz de la implementación
de Avalon, Windows Future System (WinFS) e Indigo respectivamente.

No obstante, deberemos aguardar, probablemente, hasta mediados de 2006 para
ver a Longhorn (seguramente con un título diferente) en el mercado.

Pero Microsoft ya ha abierto las puertas de sus visiones, generando a su alrededor
grandes expectativas, y lo ha hecho mostrando algunas de las herramientas,
aún
en proceso de desarrollo, que tendrán cabida en la versión final
del SO.

Sin embargo, para que la nueva generación de sistemas operativos de Microsoft
surta efecto, software y hardware diseñados para trabajar con Longhorn
serán necesarios, tal como ocurre con los procesadores de 64 bits de AMD,
en los que al día de hoy se limitan a ejecutar, mejor que otras propuestas,
aplicaciones de 32 bits. La continua evolución del hardware nos hace pensar
en que en la salida de Longhorn no habrán excusas para que éste
no demuestre su funcionalidad real.

Hasta entonces ¿deberemos conformarnos con las propuestas actuales de
Windows, qué a pesar de acaparar un porcentaje muy alto de usuarios particulares
se ve desgastado en entornos corporativos frente a ofertas como Linux? En realidad
es difícil imaginar nuevas versiones de Windows, y es que no hay mucho
más que pueda ofrecer, a excepción de actualizaciones. La misma
situación la vemos con la suite ofimática que, en su más
reciente versión, incorporaba pequeños extras en las aplicaciones
principales, Word, Excel y PowerPoint, siendo las empresas las que sacaban mayor
partido de esta entrega debido a la incorporación de funciones avanzadas
de comunicación.

Longhorn necesitará equipos de gran envergadura para correr cómodamente,
por lo que su llegada en masa no será inmediata; las herramientas de Longhorn
estarán limitadas a sectores reducidos, mayoritariamente profesionales.
Por el lado del software, nos encontramos con un soporte de formatos profundo
que posibilita la óptima ejecución de los programas de hoy. No
obstante, software pensado para Longhorn debe llegar, así como drivers
que integren los avances en hardware.

Por el lado del hardware, apreciamos una gran expectativa por parte de la gente
de Microsoft, dado que Longhorn necesitará equipos que no existen en la
actualidad. Una PC con un procesador de entre 4 y 6 gigaherts, una memoria RAM
por encima de los dos gigabytes, un motor gráfico cuatro veces más
poderoso con respecto a los de hoy, y un disco rígido de al menos un terabyte.
Se tratan de especificaciones muy superiores a las que conocemos. Serán
los requisitos del nuevo SO.

Sus principales atractivos se evidencian en una mayor facilidad de uso, mayores
prestaciones y una mayor estabilidad.

Pronto, en este mismo año, debería salir la versión beta
de Longhorn para el público en general. No obstante, ya han sido distribuidas
ediciones para desarrolladores.

Hasta ahora, la interfaz de Longhorn, con un toque tridimensional, presenta
una barra lateral que muestra un gran reloj, información del sistema y acceso
a recursos y aplicaciones, mientras que el menú de Inicio que conocemos
de Windows XP permanece intacto.

Avalon, el subsistema de presentaciones que incorpora Longhorn, hace posible
un alto rendimiento en aspectos gráficos, además de una mayor estabilidad
y posibilidades de desarrollo. WinFS tiene como objetivo facilitar tareas de
almacenamiento, organización y búsqueda de archivos en el equipo.
Por su parte, Indigo, tecnología de comunicaciones, para servicios web
e interacción de aplicaciones. Punto clave de estas innovaciones es
el uso del lenguaje XML.

Otro aspecto, y muy cuestionado, refleja la continuidad del monopolio de Microsft,
a lo que debemos citar un buscador. Sí, Longhorn gozará de un motor
de búsqueda web propio, MSN, compitiendo así, con ventaja, con
Google, Yahoo y el resto de los buscadores. No es un territorio desconocido para
Microsoft, pero hasta la fecha no ha logrado imponerse como lo hace con Windows,
Internet Explorer, Word, Excel, PowerPoint, Outlook y la lista continúa…
Es una estrategia comercial con resultados impecables, sólo para Microsoft.

Es el mayor proyecto de Microsoft desde Windows 95, la sucesión del sistema
operativo número uno en el mundo, la introducción a un nuevo capítulo
de la historia de la informática. El futuro es emocionante e inevitable,
y Microsoft, queramos o no, es uno de los protagonistas.

El sector
tecnológico en Argentina ha sufrido serios golpes durante el 2003, sin
embargo parece que finalmente la situación comienza a mejorar significativamente.
Pero nuestro país no es el único que ha padecido la crisis, sino
uno de muchos, y encontramos similitudes a pesar de las distancias o las diferencias
económicas y sociales. Durante el pasado año vimos cerrar muchas
empresas locales e internacionales, firmas que tras haber invertido importantes
sumas de dinero, no pudieron obtener la rentabilidad que esperaban. Pero la
gran mayoría se ha mantenido sin ganancias ni pérdidas, a la espera
de que las cosas mejoren como está ocurriendo.

En
Argentina el sector informático fue claramente uno de los más
golpeados luego de que la moneda local perdiese su valor frente al dólar,
con lo cual las ventas de PCs y actualizaciones de sistemas estaban totalmente
congeladas. Terminando el año pudimos percibir que pequeñas, medianas
y grandes empresas tienen confianza en relación a las cifras que presentará
el 2004. Una de las necesidades de las pymes reside en hacer uso de la tecnología
para reducir gastos y optimizar el trabajo, lo cual supone cierta inversión,
que hasta la fecha, no podía hacerse efectiva. Esto contribuye a la reactivación
del mercado, así como a una mayor competitividad. Respalda estas declaraciones
un estudio realizado por la consultora IDC, que indica un fuerte crecimiento
para este año, de entre un 35% y 40%.

Las
principales fuentes de semejante crecimiento son la telefonía IP, los
servicios on demand de almacenamiento y procesamiento de datos, las redes inalámbricas
Wireless, y el grid computing, que consiste en un sistema que presenta la conexión
de pequeños servidores, escalables y flexibles. Observamos que se tratan
de soluciones tecnológicas destinadas a la mejora de los servicios, a
la optimización de los recursos y las comunicaciones.

Otro
interesante punto es el desarrollo de software y su venta al exterior, sacando
ventaja del cambio en la paridad del peso con respecto al dólar, y resultando
así, extremadamente competitivo. Apreciamos desarrollos muy poderosos
relacionados a la industria, la administración, y demás campos.
Además vemos un gran apoyo por parte del gobierno nacional para que el
software argentino tenga su lugar fuera del país. En este ámbito
se espera un crecimiento del 15% en el mercado nacional, y de hasta un 40% en
exportación.

Internet
es, con seguridad, la herramienta que conecta cada una de las tecnologías
citadas, una pieza fundamental del sector, que permite la optimización
de la productividad, y el contacto con el mundo.

Nosotros
mismos hemos sido testigos del poder de Internet gracias a que nuestra presencia
está allí, y no sólo conocimos emprendimientos magníficos
de distintos países, sino también estrepitosas caídas,
que en algunos casos vimos de cerca. Los negocios en línea también
están creciendo, aunque de forma lenta. La confianza de la gente con
la red crece día a día generando mayores ventas, y cada vez son
más las empresas que deciden invertir en publicidad dentro de este medio.
La web tuvo su gran momento como cualquier otro nuevo e innovador mercado, y
tras pasar por un trance, lentamente está mejorando, pero sin posibilidades
de alcanzar aquel momento, en el que cada sitio web era éxito asegurado.

La
tendencia es la aplicación de la informática dentro de la empresa,
ya que está claro que ello supone grandes beneficios a corto y largo
plazo. Un aspecto clave es que hoy en día nos encontramos con productos,
y servicios de bajos costos, con lo cual la integración de nuevas tecnologías
no supone riesgo alguno. Incluso hemos notado interesantes novedades que incentivan
a la compra de aplicaciones, cambios en las políticas de licencias, de
tal manera de adaptarse a las necesidades de cada pyme.

Al
inicio de este informe comentamos que esta situación no se da únicamente
en nuestro país, aunque sí presenta características inigualables,
como es el hecho de la caída del valor de la moneda nacional. Países
vecinos como Brasil, Uruguay, y Chile y otros no tan cercanos como México
y España han seguido una misma línea, es decir, han vivido un
boom durante un período de tiempo, y después de una dura recesión,
ven el surgimiento de nuevas oportunidades de crecimiento en el mercado IT.

Aparecer en las primeras posiciones para determinadas palabras o frases es,
sin lugar a dudas, una beneficiosa fuente para promover servicios, productos,
o simplemente difundir información. Muchas empresas, pequeñas,
medianas, y grandes, están llevando a cabo optimizaciones con el fin
de aumentar las ventas invirtiendo una cantidad de dinero que rápidamente
es recuperada, y es que el cibernauta que viene desde un buscador está visitando un sitio que responde a sus necesidades.

Para
conocer a fondo la importancia de esta herramienta de marketing conversamos
con Bruce Clay y Phil Craven, ambos especialistas
reconocidos internacionalmente por sus trabajos de optimización. Con
cada uno hablamos acerca de sus comienzos, lo beneficioso que resulta aparecer
listado en los primeros lugares de una búsqueda, las tácticas
y los errores más comunes, y al mismo tiempo discutimos sobre la ética
de las estrategias empleadas hoy en día para alcanzar las posiciones
más altas.

Antes
de proseguir vamos a definir la palabra SEO, que veremos citada permanentemente
en el informe. La misma hace referencia a Search Engine Optimization, lo que
traducido a nuestro idioma significa optimización para los motores de
búsqueda. Por lo tanto se llama SEO a la persona a cargo del posicionamiento
de un sitio web en los buscadores.

Pues
la primera pregunta que le hicimos a cada uno de los expertos tenía que
ver con sus comienzos, cómo aprendieron lo que saben, y cuáles
son los objetivos de sus sitios webs.

Phil
Craven nos contaba:
"Comencé a aprender sobre la optimización para los motores
de búsqueda hace aproximadamente 7 años atrás, cuando envié
mi primer sitio Web a Altavista. Durante el proceso de registro encontré
una publicidad de WebPosition Gold, así que descargué la versión
de prueba. El programa me enseñó que los rankings podían
ser manipulados si se lo hacía apropiadamente.

En
aquellos días, Altavista indexaba las nuevas páginas de 2 a 4
horas, y pronto comprobé que no aparecía posicionado en ningún
lado para ciertos términos de búsqueda. Entonces utilicé
WebPosition Gold para ayudarme a crear unas pocas páginas para esas palabras,
y pocas horas después, tenía el ranking #1 para todas ellas. Así
es como empecé en la optimización para los motores de búsqueda.
Desde entonces se ha convertido en un negocio de tiempo completo y estoy recibiendo
más consultas de clientes potenciales de las que en realidad puedo manejar.

Tengo
una actitud sobre SEO en la que muchas personas no se interesan. Mi actitud
es hacer lo que sea necesario para lograr top rankings. Prefiero hacerlo de
maneras en que los motores de búsqueda están contentos, pero si
lo hago así y ellos aún no me dan las mejores posiciones, entonces
estoy perfectamente tranquilo haciéndolo de maneras en que los buscadores
no están de acuerdo. Lo veo como un negocio, y la forma de como lo ven
las cosas los motores no me concierna.

Mi
sitio Web, WebWorkshop, comenzó algunos años más tarde
explicando todo acerca del PageRank. Desde entonces ha crecido lentamente, pero
ahora provee información de optimización tanto para profesionales
SEO como principiantes. Hay mucha información SEO mala en la Web, siempre
colocada por gente que no conoce nada mejor, por lo que yo trato de brindar
información más realista".

Bruce
Clay, por otro lado respondía:
"En 1995 estaba buscando otra oportunidad diferente - algo “donde
este la acción” -, e Internet cubrió mis objetivos. Definitivamente
iba a crecer, tenía el potencial para ser un gran ecualizador, que permitiera
a los pequeños competir con las corporaciones más grandes. Fue
como la “fiebre del oro”. Claro que las únicas personas que
hicieron dinero realmente en aquellos días fueron los que les vendían
provisiones a los mineros. Y es por eso que elegí ese camino, proveer
los servicios que necesitan aquellos que quieren reivindicar las riquezas de
Internet. Decidí que era un nicho técnico razonable que podría
ser divertido y desafiante, y que tendría suficientes aptitudes de marketing
para ser un mercado competitivo. SEO es el último juego de mesa, salvo
el tablero, éste es muy grande y constantemente cambiante… toboganes
y escaleras vienen a la mente, pero es más grande, con millones de jugadores.

Realmente
no había entrenadores al principio. Habían sido creados muy pocos
sitios web, pero eran irregulares, y la información en ellos era sospechosa.
El mejor sitio web era SearchEngineWatch, y con eso y con todo el tiempo de
investigación fui a trabajar, aprendiendo en el laboratorio como trabajan
los motores de búsqueda. En realidad decidí que mi sitio ayude
a educar en vez de vender, y estoy muy complacido con esta estrategia. No había
visto nunca HTML, y realmente no tenía ningún conocimiento (como
cualquier otra persona), pero corría con ventaja… era uno de los
pioneros. Tenía un título en ciencia de la matemática y
de la computación y un MBA (Master of Business Administration), estuve
a cargo de cuatro compañías anteriormente, y tenía tiempo
y ambición".

Realmente
es interesante como iniciaron sus carreras Phil Craven y Bruce Clay en este
campo, y efectivamente no hay otra fuente de información para convertirse
en SEO que la propia Internet. Ser un SEO requiere paciencia y mucha pasión
por el tema, debido a que es un aprendizaje constante.

Pero ¿Cuáles son los errores más comunes que pueden verse en
la web? Se lo preguntamos a Bruce Clay, quien nos
decía:
"Creo que la mayoría de los SEO’s subestiman las habilidades técnicas
necesarias para ser un veloz seguidor de los motores de búsqueda. SEO
es una habilidad avanzada de la web, y realmente hay que trabajar en ello, no
tenerlo como un hobby. Muy pocos SEO’s han escrito herramientas para el mercado.
Estoy seguro de que una gran mayoría no ha implementado, la lógica
en los motores de búsqueda por sí solos. Muy pocos han desarrollado
las habilidades para dar cursos de entrenamiento sobre la materia. Y un número
muy reducido ha presentado en adelanto temas en conferencias en los últimos
cinco años. Gran parte de mi competencia está haciendo cirugía
cerebral con un martillo. Simplemente no están equipados para realizar
proyectos largos y severos. Entonces realizan los proyectos y utilizan proyectos
que son sospechosos porque esa es la única manera que saben para tener
éxito, aunque sea momentáneo. Ser jugador de este juego requiere
una importante inversión".

Phil
Craven comenta, en respuesta a la misma pregunta:
"El error más común es creer que el contenido es rey para
los buscadores. En los orígenes, el contenido de una página Web
era lo único que los motores de búsqueda observaban cuando producían
los rankings, y era fácil mejorar las posiciones, simplemente optimizando
el contenido. Pero luego la popularidad de enlaces surgió y cambió
todo. La páginas ya no necesitaban un contenido optimizado, sino que
también requerían tener links desde otras páginas. El sistema
más conocido de "link popularity" (popularidad
de enlaces) es el PageRank de Google, que no sólo cuenta los enlaces
que apuntan a una página, sino también la importancia de cada
uno.

Ese
es el error más común, pero me preguntaste sobre el error más
grande. Creo que sería estar pagando por "Contenido SEO" para promocionar un sitio web en los motores de búsqueda. Otro de los
grandes errores que comete la gente que es nueva en esto, es darle mucha importancia
al PageRank. PageRank importa, pero no es el factor más importante en
los rankings de Google".

Iniciarse
en un terreno desconocido como lo es el posicionamiento en los motores de búsqueda,
no es para nada fácil. Decidimos entonces pedir algunosconsejos.
Phil Craven nos recomendaba:

"El mejor consejo que le puedo dar a cualquiera que quiera optimizar su
propio sitio es que lea la mayor cantidad posible en los foros relacionados
al SEO. Hay uno en mi sitio. Y no hay que tener miedo de realizar preguntas
básicas. Todos tuvieron que comenzar, y todos los días hay alguien
que esta empezando.

Existen
un montón de artículos básicos de SEO por todos lados (también
hay uno de esos en mi sitio).

Una
perspectiva general para una campaña de optimización para un motor
de búsqueda tiene como primera pauta encontrar un número de términos
de búsqueda que sean adecuados para el sitio. En áreas más
competitivas, es mejor comenzar con términos de búsqueda que no
sean tan competitivos, ya que será más fácil obtener rankings
altos. El WordTracker es una buena herramienta para encontrarlos, que muchos
SEO’s utilizan. Luego deben aplicarse las técnicas básicas de
SEO a las páginas del sitio, y obtener la mayor cantidad posible de conexiones
de otros sitios, asegurándose que los textos contengan el objetivo de
los términos de búsqueda".

Bruce
Clay nos aconsejaba:
"Aprender. Gastar dinero y tiempo, y todo lo que se pueda para comprender
lo que se está haciendo… y estar seguro de tener el tiempo necesario
para mantenerse actualizado sobre lo que ocurre con los motores de búsqueda.
Tengo un número considerable de empleados, y es por eso que puedo dedicar
tiempo a la anticipación de los motores de búsqueda, mientras
algunos de los nuevos en la industria están muy ocupados trabajando para
ver que es lo que está pasando a su alrededor. Sugiero fuertemente que
tengan un asistente o personal para ayudar en tareas más productivas
y que ellos se mantengan actualizados con los cambios en la industria.

Pero ¿cuáles son las estrategias que usan con sus clientes? y ¿cuánto
debemos esperar para ver el resultado del trabajo? Bruce Clay
nos explicaba:
"Varios clientes completan un cuestionario en nuestro sitio. Estamos de
acuerdo con el 2 por ciento de ellos. La mayoría tiene sitios con imperfecciones
y necesitan un nuevo diseño para tener la esperanza de un ranking alto
en los motores de búsqueda. Algunos están llenos de spam. Y otros
no tienen contenido. Nosotros desarrollamos una revisión total durante
el proceso de presupuesto y sólo aceptamos clientes que quieran realizar
cambios apropiados para obtener rankings.

El objetivo inicial es la competencia del sitio. Una vez que hemos analizado
los planes de los sitios de la competencia, entendido el enfoque de las palabras
claves, y aprendido de sus estrategias de conexión, nosotros planeamos
nuevamente tu sitio para atacar a la competencia con sus mismas palabras. También
enfatizamos las palabras claves proporcionadas por el cliente para alcanzar
altas posiciones.

Como resultado, la segunda área de concentración deberá
ser obtener la mayor cantidad de links de los mejores sitios apropiados para
su tema como sea posible. Algunos de estos importantes motores de búsqueda
permiten que la “reputación” mejore los rankings. La reputación
es determinada contando el número de sitios que conectan al tuyo, entonces
la mayor cantidad de links de otros sitios a tu sitio, mejora tu ranking".

Phil
Craven nos contaba:
"Si el sitio web del cliente ya ha sido indexado por los motores, entonces
significará que sus páginas serán indexadas frecuentemente,
y los cambios en las páginas se reflejarán en los resultados rápidamente.
Pero un sitio nuevo toma de 2 a 3 meses, y a veces más, antes de que
sus paginas sean indexadas y clasificadas en donde pertenecen. La optimización
de los motores de búsqueda puede ser un proceso muy largo, y es necesaria
mucha paciencia.

He
dicho anteriormente que estoy muy contento haciendo lo que se debe para obtener
los rankings requeridos, pero prefiero hacerlo dentro de las pautas de los motores
si es posible. Mi primera tarea es realizar la optimización básica
en el contenido del sitio para los términos de búsqueda deseados,
que a veces implican alterar la estructura de los links dentro del sitio y cambiar
alguno de los textos de enlaces.

Si
la optimización no ha sido exitosa para algunos términos de búsqueda,
y no hay nada más que pueda hacer dentro de las pautas, comienzo con
emplear técnicas que están fuera de las reglas, pero sólo
con el consentimiento del cliente".

Como
podrán observar las posiciones de Bruce Clay y Phil Craven son opuestas
en relación a lo que consideran ético en este sector. Bruce defiende
las normas aprobadas por los motores de búsqueda, mientras que Phil nos
ha dicho en varias oportunidades que no tiene problemas en utilizar mecanismos
que manipulan drásticamente a los buscadores. Sin embargo, como nos cuenta
en la entrevista, sí considera no ético el hecho de posicionar
una página para una palabra que nada tiene que ver con su contenido.

Por últimos les pedimos sus opiniones y preferencias en relación al
futuro de la pelea Spammers Vs motores de búsqueda, ya que es justamente
esta la razón por la cual los buscadores se ven obligados a mejorar constantemente.

Para
Bruce Clay la lucha:
"Nunca terminará siempre y cuando hayan huecos en los mecanismos
de detección de los motores de búsqueda y los rankings equivalgan
a dinero. Dudo de que alguna vez haya una legislación, tiene que haber
una pena impuesta por los motores de búsqueda, y los spammers de los
motores de búsqueda nunca creerán que esa pena sea lo suficientemente
severa como para rivarlos de nuevas invenciones. Creo que el SEO ético
excluye el spam".

Phil
Craven nos contaba que:
"Preferiría que los motores se quedaran como están para que
podamos llevar nuestras páginas al máximo utilizando, si es necesario,
las técnicas de spam. La búsqueda se dirigirá a maneras
menos precisas de producción de resultados relevantes. Google ya ha tenido
que ir a una de ellas con Florida.

En
estos momentos es fácil obtener rankings máximos en Google.

Existen
varios sistemas e ideas que están tratando de entender de qué
se trata una página, y entender la consulta que una persona escribe en
el casillero de búsqueda, en vez de sólo unir palabras. CIRCA
es uno de ellos y es de Google. Cuando un sistema como este ingrese, manipulando
los resultados por medio de cualquier método (spam y sin spam) será
mucho más difícil. Creo que la actualización de Florida
de Google hizo sonar una alarma para la optimización de “todos”
los motores de búsqueda y no solamente por el spam".

Enlaces:
Agregar URL a buscadores