No obstante, en la industria del posicionamiento existe un gran abismo entre un SEO profesional “experto” y uno mediocre; ya que, aunque alguien domine toda la teoría, no lo es todo para auto proclamarse un SEO profesional.

Lo básico

Podríamos iniciar considerando que cualquier SEO consolidado actualmente dentro de la industria, generalmente se inició con el diseño Web, trabajando con ciertos gráficos y aprendiendo de ciertos códigos.

Dicha tarea puede que implique algún conocimiento teórico, obtenida quizás por medio de cursos o libros relacionados con el tema. El lema de “nadie nace aprendido” es fielmente aplicado en este caso. En lo personal, me inicié actualizando sitios Web por medio de la herramienta “Front Page”, tomando apuntes de quien fuera el webmaster de la empresa para quien trabajaba.

Nada especial, pero sí logrando comprender mentalmente la dinámica interna y externa de cómo se “construía” un sitio Web. Posteriormente, programas más avanzados como Dreamweaver, me obligaron a seguir aprendiendo más sobre el tema.

El reto

Luego de esta parte externa (maquillaje), la prueba para cualquier SEO se enfoca en atraer visitantes a los sitios, siendo este el gran reto. En este punto, es importante también considerar otros aspectos de carácter teórico tales como: libros, cursos, charlas y otros. Sin embargo, “del dicho al hecho, hay mucho trecho”.

Se convierte en un reto porque algunas (por no decir muchas) de las teorías aprendidas, nunca llegarán a ser 100% efectivas en la práctica; sobretodo en la industria del posicionamiento, donde no existen “fórmulas mágicas” para hacer las cosas.

Es decir, un SEO profesional podrá desenvolverse en cualquier campo pero en cada uno de estos retos deberá ir aumentando la curiosidad y en algunos casos, la especialización. Existe una serie de requisitos indispensables que debemos tomar en cuenta, se han comentado tres requerimientos primordiales que están relacionados con la escritura, análisis y características personales.

Habilidades de escritura

Debido a que los usuarios no siempre buscan imágenes o vídeos, los buscadores siguen enfocándose en el contenido del sitio.

Por ende, un SEO profesional debe contar con grandes ideas así como buena ortografía, para con esto optimizar el sitio con contenidos relevantes. No se trata de ser un gran escritor, sino más bien de saber “jugar” con las palabras o frases claves (tanto dentro como por fuera del sitio).

Análisis de la Web

Este análisis se enfoca al comportamiento de los usuarios. Es decir, un SEO debe revisar constantemente el tráfico y tabular estadísticas con el fin de mantener un sitio optimizado de acuerdo a los temas más relevantes para sus usuarios. Además de herramientas útiles adicionales para el control del sitio tales como el Google Webmaster Tools.

Características personales

Algo mucho más importante que el conocimiento, es la forma en que este es aplicado. Es decir; una misma teoría puede ser aplicada de maneras distintas a través del tiempo.

Por lo mismo, la mente un SEO debe estar actualizada en temas como mercadeo en Internet, nuevas tecnologías, tendencias emergentes y por supuesto, estar al día en todos aquellos temas que involucren el posicionamiento en buscadores. En otras palabras, el apetito por el conocimiento para un SEO profesional deber ser insaciable.

Otros aspectos para tomar en cuenta

Subscripciones como Search Engine Watch, Search Engine Land, WebProNews, Webmaster World (todas en inglés), y portales como Maestros del Web, son más que una ayuda, una obligación.

Por otro lado, una característica distintiva de un SEO debe de ser la capacidad de trabajar en equipo, debido a que él es el enlace entre el cliente y el programador y en él cae la responsabilidad de que las ideas y propósitos del cliente sean plasmados en el proyecto.

Por eso, una vez tomada la decisión de convertirse en un SEO profesional, primeramente se deben abarcar aspectos como: obtener – y saber utilizar – programas básicos de páginas Web, aprender sobre comandos HTTP y subscribirse a páginas que brinden información relevante a los buscadores.

Llegar a ser un “SEO profesional” no se logrará de la “noche a la mañana”…y aunque lo alcances, no olvides retroalimentarte constantemente.

Primero, se mostró un mapa de la zona geográfica que comprende Latinoamérica, para luego encasillar cada país en grupo, de acuerdo a su potencial GBP Gross Domestic Product que significan: Producto Geográfico Bruto.

GBP mide el valor de la producción a precios de mercado de la producción de bienes y servicios finales, atribuible a factores de producción físicamente ubicados en el país, o sea, factores suministrados por residentes. De acuerdo al estudio basado en el Banco Mundial, la región se divide en tres grandes áreas:

Grandes Mercados

• Compuesto solamente por tres países: Argentina, Brasil y México
• Su GDP es de US$1.4B, lo que representa el 80% de toda la región
• Una población de 310MM, lo que representa el 72% de Latinoamérica

Mercados Medios

• Comprende tres países: Chile, Colombia y Venezuela
• Su GDP es de US$277MM, lo que representa el 16% de Latinoamérica
• Una población de 83MM, lo que representa el 19% de Latinoamérica

Mercados Pequeños

Pequeñas economías con presupuestos limitados y poca presencia en la región (Incluidos nuestros países centroamericanos). Dichos datos son representativos y sin lugar a dudas nos hacen pensar en que Latinoamérica es un mercado de proporciones aceptables en términos económicos. Sin embargo, ¿Qué cantidad de la población latinoamericana utiliza la Internet?

Población en la web: grandes mercados

• Argentina: 10 millones de usuarios con un 26% de penetración del mercado
• Brasil: 33 millones de usuarios con un 18% de penetración del mercado
• México: 17 millones de usuarios con un 16.5% de penetración del mercado

Población en la web: mercados medios

• Chile: 5.6 millones de usuarios con un 35% de penetración del mercado
• Colombia: 4.5 millones de usuarios con un 10% de penetración del mercado
• Venezuela: 3 millones de usuarios con un 12% de penetración del mercado

Población en la web: mercados pequeños

• Ecuador: 0.7 millones de usuarios con un 5.2% de penetración del mercado
• Perú: 5 millones de usuarios con un 16% de penetración del mercado
• Uruguay: 0.7 millones de usuarios con un 20% de penetración del mercado

Para tan solo estos nueve países y dejando por fuera nuestros países centroamericanos, existen aproximadamente unos 80 millones de usuarios en la Internet. Nada mal, ¿no crees?

De cara a los buscadores, un caso

Ahora bien, ¿cómo han hecho los buscadores como Google para incursionar en el Mercado latinoamericano? básicamente se debe a su plataforma sencilla y rápida. Sin embargo, es importante recalcar que en la historia existió un buscador netamente desarrollado por latinos: terespondo.com.

El mismo, fue fundado en Miami por Juan Calle y Daniel Echeverría, oriundos de Colombia. Su base era 100% basada en sistemas de campañas pago por clic (PPC), modelo similar a Goto.com y el mismo cerró su mayor negocio comercial cuando firmó con BOL (El tercer portal más grande de Brasil).

El objetivo era claro; colocar enlaces dentro de BOL como “Sitios Recomendados” por parte de TeRespondo, antes de su lista orgánica provista por Google.

El mismo efecto tendría con varios sitios como monografías.com, estadao.com.br, msn y terra, entre muchos otros. Tal fue el éxito, que para el año 2004 en Brasil, México y Argentina, TeRespondo.com era el proveedor número uno bajo su red de portales que lo utilizaban.

La reacción no se hizo esperar, y para el año 2002 Google estuvo en conversaciones con UOL, iG y terra al mismo tiempo que lo hacía Overture. Fue una “guerra” al estilo David y Goliat, donde TeRespondo.com hizo quizás su mejor movida, unirse.

Al final de la historia, el grupo de Yahoo Overture compró TeRespondo en abril de 2005 y es actualmente direccionado al sitio de Yahoo. Por otro lado, Google abrió oficinas en Junio de 2005 en Brasil y más recientemente se anuncio la apertura en Argentina.

Total de búsquedas

El mercado latinoamericano ha tenido un crecimiento paralelo de acuerdo a su desarrollo tecnológico. Actualmente se estiman en 650 millones de búsquedas por mes solo en Brasil, 250 millones en México y 100 millones en Argentina.

El promedio de dinero invertido en publicidad en línea, sólo en Brasil es de 8 a 10 millones de dólares (USD), en México es de 3 a 4 millones y para Argentina es de 1.5 a 2 millones. Nada despreciable tampoco, ¿no crees?

Conclusiones

Sin lugar a dudas Latinoamérica representa un claro potencial de inversión para empresas punto com, tanto así que la historia refleja un aumento de personas profesionales y empresas dedicadas a la industria.

Sin embargo, creo que el mercado necesita un mayor crecimiento sobretodo para países en vías de desarrollo como los centroamericanos, los cuales deben luchar por eliminar trabas burocráticas o estatales las cuales no impulsan el desarrollo de la industria como tal.

Todavía tenemos mucho trabajo que hacer, y será responsabilidad de cada uno de nosotros educar a las nuevas generaciones para el desarrollo y buen uso de la Web en Latinoamérica.

Fuentes:

• NIELSEN RATING y IMS Global Learning Consortium
• Conferencia Search Engine Strategies Latino 2006

Lecturas recomendadas:

• Mercadeo Tradicional vs. Mercadeo Electrónico
• ¿Cómo rentabilizar tu sitio Web?
• Uso del WWW

El objetivo de estandarizar todas las direcciones es el tener acceso desde http://misitio.com/ así como desde http://www.misitio.com/.

Debido a esto, hace varios años se creó una organización llamada no-www.org, la cual promueve el NO uso del “www” dentro de los nombres en la web.

Las razones por las que procuran eliminar el uso del “www”, básicamente son relacionadas con la URL:

• URLs más cortas
• URLs más fáciles de pronunciar (Por ejemplo: maestrosdelweb punto com vrs. doble-uve doble-uve doble-uve maestrosdelweb punto com).

Así también, la no-www.org define tres niveles de dominio sin “www”:

Clase A

Un dominio clase A es donde el mismo sitio Web aparece ante cualquier búsqueda con o sin el “www”. Es decir, no existe redirección o algo por el estilo.

Es preciso tomar en cuenta que para dichos dominios, Google podría considerar los mismos como dos sitios diferentes, en vez de uno.

Clase B

Un dominio clase B, es aquel donde cualquier sitio visitado desde el prefijo “www”, es dirigido hacia el mismo pero sin el “www” en su raíz.

Clase C

En este caso, un dominio clase C significa que el sitio con “www” ni siquiera existe dentro del servidor. Su uso no es muy apropiado, porque la mayoría de las personas digitalizarán el “www” cuando intenten visitar el sitio, aunque algunos navegadores tratarán de acceder al sitio sin el “www” automáticamente.

En el otro lado de la polémica, existe la contraparte llamada www.www-yes.org, la cual vela porque se mantenga en uso el prefijo “www”. Básicamente te motivan para que utilices el logotipo a favor del uso del prefijo “www” en tu sitio Web.

Conclusión

No creo que la cultura del “no www” tenga mucho efecto en la sociedad, sobretodo porque nos hemos acostumbrado a digitarla dentro del navegador, así como a mencionarla cada vez que nos referimos a una dirección web.

Para efectos de posicionamiento (SEO), quizás lo más importante si utilizas o no la “www”, es definirlo en la herramienta de Google Sitemaps. Una vez que eliges el dominio, modifica la opción en “Dominio Preferido” según lo creas conveniente y así será como se indexe.

Eso sí, recuerda que para eso el servidor tiene que estar bien configurado y ambas URL (http://misitio.com/ así como http://www.misitio.com/) apuntarán hacia un solo sitio. Si no sabes configurarlo, pregúntale a algún amigo programador. No es nada complejo, pero es importante que lo hagas después de haber elegido si quieres o no utilizar el “www”.

Y recuerda que, con “www” o sin ellas lo importante en realidad no es la elección final (con o sin), sino más bien que al entrar en una página, envíe a la otra para que no haya dos versiones de las mismas y así no te vayan entonces a penalizar por tener un “contenido duplicado”. El uso del “www” es tu elección.

Hay diversos tipos de sitios web, que personalmente los identifico como: Editoriales (meramente informativos), Comerciales (con fines lucrativos).

Quizás la mayor diferencia entre ambos sea el objetivo por el que fueron creados y desarrollados; unos para educar e informar, otros talvez solo para vender. (No quiero decir con esto que son los únicos tipos de sitios web, ya que algunos pueden mostrar un poco de ambos).

Basado en esto, un análisis personal me ha hecho pensar que al menos 7 de cada 10 sitios en Internet son creados para generar algún tipo de ingreso, ya sea por venta de productos o bien, servicios. En otras palabras: la mayoría de personas que desarrollan un sitio web lo hacen buscando algo a cambio; dinero.

Obviamente eso depende en gran forma del producto o servicio que ofrezcas, así como el nicho de mercado que te enfoques. Puede ser que en países en vías de desarrollo aún no existan las herramientas para compras en línea, entre otros elementos requeridos.

Sin embargo, si has logrado llegar a ofrecer algo novedoso, tienes las posibilidades para que los consumidores adquieran tus productos/servicios y además, posees un tráfico relevante, ya sea por tu buen contenido o lo que ofreces, te recomiendo algunas técnicas que pueden ayudarte a rentabilizar tu web. Primero, una definición de la palabra rentabilizar antes de seguir:

Rentabilizar

Hacer que algo produzca renta o beneficio suficiente: tendremos que hacer algo para rentabilizar la empresa si no queremos que quiebre. Leyendo la definición, surge la pregunta: ¿será posible entonces hacer dinero en la Internet por medio de un sitio Web? Si es así; ¿cómo podemos hacerlo más rentable?

He conocido algunos webmaster que hacen dinero utilizando sus portales web, aplicando estrategias de mercadeo en línea. Recordemos que el mercadeo en línea es un proceso, el cual inicia con la creación del sitio web y termina con la visita del usuario, del cual depende si adquiere o no lo que ofrecemos.

Y aunque un buscador electrónico te genere posiciones relevantes, es importante que mantengas muy claro por el que fue construido tu web y logres transmitirlo al visitante. Es decir, un sitio web puede estar bien posicionado pero no es garantía de que sea rentable.

Por eso, si tu sitio es comercial o buscas algún retorno de la inversión, te recomiendo tres técnicas que considero interesantes que puedan ayudar a rentabilizarlo:

Publicidad en tu web

Una vez que logres atraer a cierto número de personas hasta tu web y consigas una cantidad de visitas relevantes, puedes ofrecer el servicio de mostrar publicidad en él. Por ejemplo: tu portal desarrolla un tema de mascotas porque te apasionan o bien eres médico veterinario. Ante esto, creas tu propia comunidad de personas interesadas en el tópico y generas tráfico.

Esto es un atractivo que puedes mostrar a la marca de alimentos para perros, o bien, hasta el propietario de un salón de belleza para mascotas en tu ciudad para que se aprovechen de tu web (por decirlo de alguna manera), y te paguen cada por alguna publicidad como un banner (imagen en formato jpg, gif o flash).

Google Adsense

Como lo mencioné antes, he conocido algunos webmaster que hacen buen dinero utilizando dentro de sus portales Web publicidad de Google. Lo único que necesitas es tener una web con tráfico relevante que muestre la publicidad de Google como atractivo para los visitantes.

Otras centrales de afiliados

Para esta técnica, es importante que tu producto o servicio sea bastante rentable el cual te permita ofrecer cierta comisión o regalía por cada consumidor que alguien te recomiende. Generalmente, el proceso consiste en que terceras personas por medio de sus web ofrezcan los servicios o productos que tú mismo o tu empresa dan, a cambio de un porcentaje sobre la venta o la cantidad de personas que refieras.

Para mí, es quizás la mejor técnica solo cuando generas altos ingresos y decides divulgar tus servicios. En definitiva, los medios de obtener ingresos en una página web son variados, aunque lo más importante es que nuestro sitio sea de calidad, para obtener y mantener esas visitas que luego van a ser fundamentales para conseguir la rentabilidad de nuestra Web.

Por lo tanto, nunca pierdas de vista el objetivo de tu sitio web y podrás lograr fidelidad hacia tus contenidos, productos o servicios, lo que, aunado a otras técnicas, pueden hacer tu sitio muy rentable.

Cuando hablamos de posicionamiento SEO, involucramos muchos elementos que influyen de forma directa o indirecta en el proceso y ayudan al éxito o no del mismo, tales como: código HTML, arquitectura del sitio, calidad de contenidos y estrategias de intercambio de enlaces relevantes.

Hay que tomar en cuenta, que el objetivo principal de cualquier SEO es: lograr un sitio visible para los buscadores electrónicos sin perder de vista a los humanos.

Ahora bien, no te preocupes si no conoces alguno de estos puntos que menciono arriba. Sin embargo, es necesario que conozcas lo necesario sobre cómo funcionan algunos aspectos básicos en los motores de búsqueda, cuando “visitan” e interactúan con nuestra Web.

Las Bases de Datos

Los buscadores electrónicos desarrollan sus bases de datos mediante las “visitas” que hacen a los sitios Web, con las máquinas de búsqueda (llamadas comúnmente arañas). Se pueden agregar los sitios de manera manual y directamente al buscador, sin embargo los mismos motores de búsqueda encontrarán tu sitio y lo indexarán dentro de sus bases de datos.

Cuando las arañas leen tu sitio, toman el texto de tus páginas, seguido por todos los enlaces que haya en la misma hacia otras páginas del mismo sitio (páginas internas), o bien, páginas a las que haces algún enlace. Además, leerán tus Meta Tags (dependiendo del buscador) y la sección del <body> dentro de tu código. Las arañas buscarán por violaciones dentro de sus rangos (si las hay), y por último depositarán la información obtenida en sus bases de datos (conocido como el caché).

La araña seguirá leyendo las páginas internas de cada enlace que tengas, repitiendo el mismo proceso por cada página que lea. Las arañas solo pueden “ver” el código básico HTML. Ellas no reconocerán complejas aplicaciones de JavaScript, animaciones en formato flash (solo superficialmente) y otros códigos complejos.

Los Algoritmos

Una vez que el buscador electrónico posee la información de tu sitio dentro de la base de datos, aplica una fórmula matemática sobre el contenido para determinar el posicionamiento (conocido como algoritmo). Dichos algoritmos varían en cada buscador y son ajustados periódicamente para mejorar la calidad de sus resultados.

Sin embargo, sabemos que todos los buscadores electrónicos miran por las palabras claves dentro del sitio para asignarle un valor en términos relevancia y enfoque del sitio. Para hacer más efectiva la visita de la araña a nuestro sitio, te recomiendo que debes tomar en cuenta quizás el aspecto más relevante: el contenido.

A las “arañas” les gusta el contenido

Se recomienda que al menos cada página contenga de 200 a 400 palabras en contenido. Las maquinas no “leen” código, así que un sitio basado en imágenes o aplicaciones programadas no ayudará mucho a dar un 100% de visibilidad.

Cada página dentro de tu sitio deberá ser única, en contenido y optimización. Recuerda utilizar un título, descripción y palabras claves (keywords) únicos que ayuden a personalizar cada sección en tu sitio. Considera el titulo de tu sitio como otro aspecto de importancia por optimizar, pues será el que se muestre de primero cuando aparezcas enlistado en los buscadores electrónicos.

Además, recuerda colocar el contenido propio de cada página en un lugar accesible para la araña de búsqueda. Ellas recorren el sitio de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo.

Los Enlaces

En cuanto a los enlaces entrantes y salientes, debes enfocarte en tres tipos de enlaces: los internos (sitios que desees enlistar dentro de tu sitio), externos (aquellos sitios amigos que deseen enlistar tu sitio en sus Web) y dentro del mismo sitio (referidos a la navegación propia del sitio).

Una vez que comprendas esto, tendrás el conocimiento necesario para estar listo a iniciar el arduo trabajo que respecta al posicionamiento Web. Nunca olvides que los motores de búsqueda actualizan sus bases de datos y puedes quedar fuera de las páginas de resultados sin previo aviso, así que es aconsejable que estés monitoreando los movimientos del sitio Web conforme pasan los días, meses e incluso años.

Conclusión

Nunca creas que el desarrollo de una estrategia en línea surge de “la noche a la mañana”; en vez de esto, piensa en términos de mediano a largo plazo (6-12 meses). Para eso necesitas herramientas para el seguimiento estadístico del sitio. Elige la que más creas convenientes y bienvenido al mundo del posicionamiento SEO.

Cualquier administración de negocios hoy en día, requiere apoyo de la tecnología. Las bases de datos y las redes de conexión a la Internet agilizan procesos de aplicaciones a las distintas empresas.

Si bien los conceptos de mercadeo tradicional son estables y no pasan de moda, de manera continua aparecen nuevas formas y sistemas para mercadear un producto o servicio.

La tecnología varía a un ritmo acelerado mucho más que otro aspecto de la humanidad y los profesionales deben estar al tanto de los cambios, adaptándose a ellos y aprender a utilizarlos para su propio provecho y el de su empresa.

El mercadeo electrónico no es sino una forma más de mercadeo tradicional, el cual involucra aspectos tecnológicos para su ideal desarrollo. Las empresas que no participan de una estrategia de mercadeo en línea, pueden estancarse en la vía rápida del desarrollo en línea.

Como profesional en mercadeo, insto a las empresas y particulares a que formen parte del medio electrónico, ya sea para beneficio propio o bien, la empresa que representan. Actualmente existen medios mucho más flexibles que un sitio Web, tales como Blogs, foros de discusión, entre otros.

Esto, involucra también lo relacionado con el proceso de optimización de cualquier sitio Web, ya que mediante estrategias de posicionamiento SEO se pueden lograr resultados sorprendentes en la creación de un sitio Web haciendo el trabajo de mercadeo tradicional en forma general, exitoso.

Este artículo fue publicado originalmente en seocharlie.com/blog por Carlos Chacón.