Maestros del Web

El mercado de usuarios hispanos en Estados Unidos conectado a Internet es una de esas joyas que están en la mira de muchos empresarios. Se habla de 23 millones de usuarios (24.6 para el 2009) de acuerdo al Estudio US Hispanic Online Population que comenta Ruben.

Ahora, siempre lo he visto como un mercado complicado porque no le llegas precisamente por el idioma, mucha de esta población es bilingue y consume la mayoría de contenidos web en inglés en un país donde las campañas publicitarias web también tienen una gran efectividad por segmentación demográfica y geográfica. Realmente se trata de un mercado donde se puede entrar por la nostalgia y atendiendo las necesidades puntuales de los US Hispanic con un poder socioeconómico más fuerte comparado a Latinoamérica.

Es un mercado que como menciona Ruben aproximadamente es similar a la población de Internet en España, pero a la vez mucho más diverso y disperso. Con diferentes historias de cada población, con mayoría de personas originarias de México. Eso me recordó el proyecto de MexGrocer de Nacho Hernandez donde justo se ejemplifica como la nostalgia combinada con un servicio para los Mexicanos residiendo en Estados Unidos (el obtener productos de su país) ha tenido muy buena efectividad. Y se trata de un sitio en inglés (hay una ayuda en Español, pero todo el resto corre en inglés) que está preparado para las facilidades de pago y distribución del mercado gringo.

Hay que también analizar los casos de grandes medios de comunicación enfocados a Hispanos como Univision y Telemundo, así como de medios tradicionales de los diferentes países de Latinoamérica, cuya presencia web tiene mucho impacto en esta población. Desde allí se pueden ir desarrollando conceptos para proyectos. Fácil no es, pero insisto, es un gran mercado en el que vale la pena esforzarse para ir en busca de oportunidades.

En eventos como el SES Latino (que solo llego a versión 2007) y el Ad:Tech de Miami se han generado espacios para ir a conocer más a fondo este mercado y a algunos jugadores importantes.

¿Conocen proyectos interesantes enfocados a los US Hispanics?